Les marques de luxe et de mode essayent de créer des approches marketing ‘disruptives’, afin d’émerger et toucher des publics de plus en plus larges. La musique est un territoire de plus en plus exploité par les grandes maisons.

Cartier, lors du lancement de sa gamme Love a réalisé tout un programme sur Myspace, une soirée au Showcase avec le Citizen K, avec de nombreux artistes comme The Shoppings et de mémoire une autre soirée avait été organisée, en plus petit comité, à la Fondation Cartier.

Dans une moindre mesure, Lancel s’était associé avec Cécile Togni, des Putafranges, pour la création d’une ligne dont le graphisme girly et moderne avait été réalisée par le Djette.

Pour les 10 ans de la marque Maje, les deux Putafranges (Cécile + Tania Bruna Rosso) ont également réalisé leur collection.

Depuis un an, la maison Louis Vuitton a pris le pas du marketing musical avec son agence Ogilvy & Mather, en mettant en scène Madonna ou Keith Richards.

L’initiative de Louis Vuitton va encore plus loin. En effet, cela provient peut-être d’une initiative de Marc Jacobs, de se rapprocher du producteur de rap Kanye West pour la réalisation d’une gamme de sneakers.

Pourquoi Kanye West?

Tout simplement parce que s’est un véritable passionné de mode et qu’il voue un culte absolue pour tous les produits siglés L.V.

Mais également, parce qu’il s’est mis à fond sur ce projet pour créer au total, 3 silhouettes et 10 paires qui vont faire succomber tous les amoureux des collectors; mais également les amoureux des produits réalisés avec le savoir-faire exceptionnel des maisons de luxe.

Michael Dupouy ès spécialiste en culture urbaine donne sur son site La MJC son point de vue sur cette série : “Autant être honnêtes, nous n’avons jamais eu entre les mains des paires aussi soignées, aussi riches en détails et en matériaux haut de gamme. Toutes fabriquées en Italie, elles laissent une impression inégalée en terme de confort et qualité pour des sneakers. Produites en très petites quantités, on en arrive presque à comprendre leurs prix très élevés (550 à 760 euros). Pour autant, le luxe a toujours un prix, et lorsqu’on les compare à une Air Force 1 Bespoke, ou à certaines paires de Visvim, on se dit que l’écart n’est pas si important que ça.”

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Le voici, le voilà… J’ai craqué, je ne pouvais plus résister. Pourquoi? Parce que moi aussi, comme Cécile Togni, j’aime mettre des robes de princesse, du rouge à lèvre et danser jusqu’au bout de la nuit.

Pour la petite histoire, j’avais découvert il y a quelques mois en surfant sur la Toile que la DJette des Putafranges venait de designer une ligne de sacs Lancel. Ce fut le coup de foudre immédiat ! Depuis, j’avais une petite voix au fond de moi qui me disait qu’il m’en fallait un. Presque un besoin vital… Cependant, je m’étais faite une idée (car je n’arrivais pas à me décider sur un modèle ), et j’avais rangé cette belle découverte dans un coin de ma tête.

Samedi, ma soif de maroquinerie fut finalement étanchée…

J’avais vraiment besoin d’un super sac de voyage pour de petites escapades hors de Paris (comment ça c’est une excuse ?). Puis j’ai poussé nonchalamment les portes de Lancel, sans idée en tête… Sauf qu’il était là, face à moi. Me rappelant soudain pourquoi j’avais tant craquer il y a quelques mois. La taille idéale, léger, pratique… Bref, tout ce que je recherchais, avec la classe en plus. Autant dire qu’il ne m’a pas fallut longtemps pour l’embarquer!

Depuis, il trône dans un coin chez moi, je n’ose même pas le ranger tellement il est beau… Maintenant, il ne me reste plus qu’à partir en week-end pour l’arborer fièrement à mon épaule !