1 mei, de Dag van de Arbeid. Een feestdag en tevens een beetje zondag. Op de laatste dag van de week gaan we meestal naar de bakker voor verse pistolets en koffiekoeken. Voor veel mensen is het echter meer dan dat.

De spotjes zijn het werk van Duval Guillaume. Hoofdrolspeelster is Tania Van der Sande, gekend van o.a. Het Eiland en In De Gloria.

De andere spotjes van Wakkere Bakker kan je hier en hier bekijken.

Wie droomt er niet van om te zwemmen in het geld? Bijna iedereen, denk ik. Lowe maakte enkele geestige commercials voor Euro Millions die je een beeld geven van wat je zoal met het geld zou kunnen doen.

Bekijk de leuke spotjes van de “Word schandalig rijk 2009″-campagne hier.

Het was te verwachten: het door de overheid ingezette taaloffensief werkt niet lekker. Migranten hebben de grootste problemen om de spotjes en advertenties te begrijpen. Als ze vervolgens naar de website gaan of contact opnemen met de telefonische informatielijn, wordt het nog moeilijker.

Zou de doelgroep dit al kunnen lezen? (c) www.hetbegintmettaal.nl.

Harder roepen
Waarom vind ik dit niet vreemd? De hele campagne is in het Nederlands om personen die geen Nederlands spreken te wijzen op het feit dat Nederlands spreken heel belangrijk is. Duh! Als iemand je niet verstaat, is het altijd de meest verstandige keuze om harder te roepen. Toch? ‘Spreek Nederlands’ wordt dan ‘SPREEK NEDERLANDS!’. Het kan ook nog op een meer dwingende toon: ‘SPREEK NEE-HEE-DER-LA-HANDS!’. Of dit zin heeft, is de vraag.

Deze man spreekt nog geen Nederlands, maar hij moet het wel kunnen lezen? (c) www.hetbegintmettaal.nl.

Jipenjannekeministerie
De overheid stort sinds februari jl. via Postbus 51 allerlei communicatie over ons uit om alle burgers er van te overtuigen dat iedereen die in Nederland woont ook Nederlands dient te spreken. De campagne ‘De Nederlandse taal verbindt ons allemaal’ is vervaardigd in opdracht van het jipenjannekeministerie van Wonen, Wijken en Integratie (WWI). De komende jaren worden wij er mee geplaagd. De kosten van dit communicatieoffensief liegen er niet om: ruim 1,5 miljoen euro. Er zullen vast wel wat reclamebaasjes een goed belegde boterham aan hebben overgehouden.

Het Turkse woord voor spelen is...spelen? (c) www.hetbegintmettaal.nl.

Doelgroepmigranten
Als de doelgroepmigranten onder ons meteen actie ondernemen na het zien of horen van een spot of het zien van een poster, komen ze bedrogen uit. De campagnewebsite www.hetbegintmettaal.nl is er namelijk eentje die in het Nederlands is opgesteld. Oké je kunt kiezen voor andere talen, maar dan krijg je meer beknopte info. Bovendien blijven de menu’s in het Nederlands.

Hé, da's mooi: Turkse tekst...maar Nederlandse menu's. (c) www.hetbegintmettaal.nl.

Dure campagne
Ook handig: wil je meer weten als je op de campagnesite bent? Ga dan naar…de campagnesite! Ja, dat wisten we. Of bel met de informatielijn, waar de Nederlandstalige helpers geen ander woord over de grens blijken te praten dan Engels. Nog erger: het telefonische keuzemenu is in het Nederlands. Wellicht moeten we de overheidsbaasjes eerst leren op papier te zetten wat ze willen bereiken met een dure campagne? Dan kunnen we aan de hand daarvan communicatiemiddelen maken, die uiteraard het een en ander kosten, maar die wèl wat opleveren.

Deze man wil werken. Het is echter de vraag of de campagne ook wil werken. (c) www.hetbegintmettaal.nl.

Er lopen momenteel twee dure reclamecampagnes die – onafhankelijk van elkaar – de obscure letter x centraal stellen. De twee-na-laatste letter van het alfabet hangt blijkbaar in de lucht.
Wat heeft de x wat de andere 25 letters niet hebben?

• De x is in onze taal een bijzonder weinig gebruikte letter. Van de 4138 pagina’s die mijn Van Dale Groot Woordenboek der Nederlandse Taal (13e druk) nodig heeft om alle woorden te bespreken, zijn er slechts 2 (twee) bladzijden gewijd aan woorden die met een x beginnen. Niet-alledaagse woorden in hoofdzaak. Of gebruikt u vaak woorden als xylolatrie (aanbidding van houten beelden), xeroftalmie (uitdroging van de conjunctiva na een lokale aandoening) of xeran (spirituele beleving waarbij veelal uittreding plaatsvindt)?
  Doordat de x zo weinig voorkomt is het een bijzondere en aantrekkelijke letter om de aandacht mee te trekken.
• De x is de meest mysterieuze letter van ons alfabet. Mr X is een figuur die vaak wordt genoemd, maar niemand heeft hem ooit gezien. Alleen zijn schaduw wordt gezien, zijn adem gevoeld.
• De x is ook een sexy letter. Tegen de klippen op, want volgens de officiële bronnen bestaat sex helemaal niet. Dat woord hoort al lange tijd te worden gespeld met de minder spannende lettercombinatie ks. Dat de echte liefhebber zich daar niets van aantrekt kan worden afgeleid van het gebruik op internet. Een zoekopdracht in Google met de officiële spelling levert binnen Nederland zo’n 6 miljoen resultaten op, terwijl de officieuze spelling ruim 41 miljoen hits levert! Dat bevestigt het geheimzinnige, schemerige aspect van de x. En roept associaties op met de x als vermenigvuldigingsletter.

Maar terug naar de reclamecampagnes. Die maken dankbaar gebruik van de bovenstaande succesfactoren van de x. Maar wat hebben de tv-spotjes over de x te melden?  

Eiffel, een bedrijf dat zich volgens de website bezighoudt met consultancy en detachering, grijpt terug naar de wiskunde. Daar is de x een ‘onbekende grootheid’. Iets wat gevonden moet worden. “Soms moet je zoeken naar de x”, zegt de voice-over.            
Hier is het filmpje:

Het tweede spotje is van internetaanbieder xs4all. Dit bedrijf heeft de X opgenomen in zijn eigen naam en kent dus de kracht ervan. Oorspronkelijk is de x in de bedrijfsnaam samen met de s een hippe afkorting voor access, wat toegang betekent. Maar in deze nieuwe reclames staat de x “in elk geval voor meer”. Dat kan van alles zijn:

 
Veel meer gebruiksmogelijkheden van de bijzonder veelzijdige letter x vindt u in het in november te verschijnen Eenletterwoordenboek. Over onder veel meer de x/X als handtekening, als maalteken, als pseudoniem en als Romeins cijfer.

Ik heb mijn pagina “about” een beetje opnieuw geschreven !  Dus al je meer wilt weten over mij en wat ik zo doe of al heb gedaan , ga maar eens kijken  :-) 

Op 22 november kiezen de Nederlanders een nieuw parlement. De eerste verkiezingsspotjes verschijnen op TV (en op YouTube). Hierbij alvast twee uitersten: LPF en GroenLinks. Niet alleen politiek, maar ook qua marketing mijlenver uiteen.

De LPF heeft kennelijk weinig vertrouwen in de eigen kracht van nieuwe lijsttrekker Olaf Stuger (Olaf wie? Precies!) en laat onder trompetgeschal een opgewarmd lijk neerdalen op het Binnenhof om premier te worden. Let op de openingszin, de sigaar, en het iets te opzichtige overhemd… Lekker plat, maar misschien toch té plat zelfs voor de eigen doelgroep:

Dan GroenLinks. Dat ging een lijstverbinding aan met de SP en wil regeren met de ChristenUnie. Hun kans op mijn stem zijn ze daarmee al weer kwijt. Maar dat spotje: wow! daarmee brengen ze me toch weer aan het twijfelen…:

Ondertussen stevenen we natuurlijk gewoon af op het kabinet Balkenende IV. Een angstaanjagende, maar helaas steeds reëler gedachte…