“Uma universidade com 3.000 alunos produz, em média, 7.000 xérox por mês. Conhecimento não é papel: compartilhe arquivos online e poupe seu planeta.”

Belíssimo projeto do ebaH! para compartilhamento de conhecimento, evitando assim a utilização do papel. Se compartilharmos arquivos, podemos gerar mais conhecimento ao disseminar o que sabemos, ou possuímos em forma de informação.

O ebaH! é a primeira rede de relacionamentos acadêmicos do Brasil para a troca de informação e conhecimento entre seus usuários!.

No site, ao cadastrar-se, você pode “trocar figurinhas” e compartilhar arquivos como textos, artigos, provas, apostilas, links, vídeos etc. O cadastro de faculdades e universidades é bem atualizado, e unifica uma rede gigante, em diversos lugares, compartilhando conhecimento entre os usuários, evitando assim o uso do papel. Claro que a consciência deve existir a todo momento, e não basta ser usuário cadastrado do ebaH! para dizer que poupa os recursos naturais, pois de nada adianta eu receber um arquivo e imprimir para ler. rsrsrs… é, parece brincadeira, mas é o que acontece hoje. As pessoas não estão acostumadas em ler conteúdos no monitor, e até mesmo passar e voltar diversas telas para ler algo, sem contar a dificuldade de se marcar isso, como fazemos no papel com o “marca texto”.

Bom, o conselho? Se adapte, pois a tendência é ótima e o meio ambiente agradece. Eu tenho dois monitores, e para armazenar tudo isso, muito espaço no HD. Mas no fundo, até para localizar trabalhos antigos é mais fácil do que no arquivo de papel, ou caixas de apostilas guardadas no fundo do baú. Sem contar que arquivo digital não mofa. rsrsrs…

Acessem o link abaixo, se cadastrem e boa sorte em suas pesquisas e compartilhamento de arquivo.

http://www.ebah.com.br/compartilhe-consciente/

Moisés Costa

A sustentabilidade está aí, é a palavra da moda, está nas rodas de bate papo, virou tema de debates, de trabalhos acadêmicos e TCCs. Fico feliz de que a temática tenha despertado principalmente a academia e que a cada dia novos trabalhos são elaborados nesta direção. Não é a toa que os meus posts que recebem mais comentários são justamente os que discorrem sobre a sustentabilidade, normalmente questionamentos de estudantes as voltas com seus Trabalhos de Conclusão de Curso.

Mais do que estar na moda, é importante observar que a sustentabilidade vem se tornando um modelo de gestão, fazendo com que a atitude de toda uma empresa seja repensada em prol das novas exigências.

E para que a uma empresa possa cumprir seu papel sócio-ambiental e ainda gerar riquezas ela tem que contar com um elo fundamental para seu sucesso: os colaboradores.

É notório que para readequar seus negócios para um modelo sustentável as empresas investem boas somas de dinheiro, mas que de nada adiantará se os próprios colaboradores não internalizarem a nova proposta. A co-responsabilidade para projetos ligados a sustentabilidade se torna a chave para o sucesso de sua implantação e perenidade. Afinal os colaboradores estão na linha de frente, em contato permanente com nossos clientes, fornecedores e demais públicos de interesse, estabelecendo conceitos e formando opinião. São eles que vão externalizar o novo momento vivido pela organização e alinhar com as expectativas dos demais públicos.

Para nós que estamos ligados as áreas de comunicação e gestão podemos dar uma importante contribuição, com campanhas de mobilização, materiais explicativos, ações internas como esquetes e outras intervenções teatrais, ampla divulgação digital, competições internas que privilegiem as reflexões em torno da proposta, etc. As possibilidades em comunicação são extensas, dependendo da verba, é claro.

Mas o mais importante é lembrar sempre que o público interno não pode ficar de fora da implantação de projetos de sustentabilidade. Este é um grande erro de estratégia.

Um site que vale a pena navegar, conhecer as iniciativas e ter a oportunidade de o que as empresas vem fazendo para mudar a forma de operação e de produção de bens de serviços com o objetivo de reduzir os impactos que o meio ambiente vem sofrendo e como utiliazr os recursos naturais de forma equilibrada com a natureza.

Este é o perfil da CEBDS – Fundado em 1997, o CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável) é uma coalizão dos maiores e mais expressivos grupos empresariais do Brasil

Vale ainda, ver quais empresas estão neste tipo de iniciativa.

Um abraço a todos.

Enxugar é preciso!

“Há quatorze anos que a revista Meio Ambiente Industrial vem acompanhando o avanço das ações empresariais em prol do desenvolvimento sustentável. E temos registrado a excelente contribuição das empresas brasileiras para aumentar o ciclo de qualidade ambiental do país e gerando benefícios para todos os cidadãos e o Planeta”. Homenagear as empresas sustentáveis é, sem dúvida, um motivo muito especial para nós”.

Com essa declaração, Julio Tocalino Neto, diretor da revista Meio Ambiente Industrial, abriu a 4ª Edição da “Homenagem às Empresas Brasileiras Sustentáveis”, realizada na última quinta-feira, 18 de junho, na sede do CRQ – IV – Conselho Regional de Química, em São Paulo.

A finalidade da homenagem é estimular a integração do desenvolvimento da sustentabilidade empresarial e a performance financeira, proporcionando às empresas participantes: o aumento da visibilidade no mercado nacional e internacional; a consolidação da credibilidade entre clientes, fornecedores e colaboradores; a divulgação dos investimentos feitos para a melhoria contínua e o fortalecimento do comportamento ético da empresa frente à sociedade; e o cumprimento de seu papel de empresa cidadã, incentivando ao consumo sustentável.

A Microsoft revelou na quarta-feira seu site Hohm, cujo objetivo é ajudar os consumidores residenciais de energia a economizar dinheiro e reduzir seu impacto ambiental por meio da conservação de energia.

A Microsoft há anos vende tecnologia ao setor de energia, e agora está de olho no mercado doméstico de eletricidade, já que a crise econômica está forçando os consumidores a encontrar maneiras de economizar e o governo dos Estados Unidos está preparando leis que imporiam o uso compulsório de recursos renováveis e melhoras na eficiência energética, a fim de diminuir as emissões de carbono.

O Hohm utiliza complicados algoritmos para analisar informações fornecidas pelos consumidores e pelas empresas de energia participantes, a fim de ajudá-los a compreender melhor seu uso de energia, encontrar dicas sobre como economizar e a poupar dinheiro. As dicas incluem substituição de termostatos e refrigeradores e, quem sabe, no futuro, a instalação de paineis solares residenciais.

O Microsoft Hohm pode ser utilizado gratuitamente pelos 120 milhões de domicílios dos EUA.

Hoje, dia 05 de junho, é comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente e da Ecologia. Mas será que temos mesmo algo a comemorar? Afinal as notícias sobre o aquecimento global e a degradação do planeta são cada vez mais assustadoras, e as ações para diminuição do impacto humano são ainda muito incipientes e aumentam de uma forma muito lenta. 

Falta ainda uma conscientização da população mundial e também dos empresários que continuam insistindo na utilização de materiais e produtos prejudiciais ao meio ambiente ou que favoreçam a sua degradação. O aumento do consumo também contribui para que a cada dia sejam emitidas enormes quantidades de CO2 (Carbono) e que se produza quantidades exorbitantes de lixo e consequentemente CH4 (Metano), mais poluidor e prejudicial a camada de ozônio do que as emissões de carbono.

Mas boas notícias também nos mantêm com esperanças, conforme divulgado ontem pela Folha de São Paulo que destacou que empresários brasileiros estão divididos entre o lucro e a sustentabilidade, segundo pesquisa da Grant Thornton International com 7.200 empresas de 36 países, que mostra que 43% dos brasileiros estão dispostos a diminuir rentabilidade dos negócios para preservar o ambiente. O índice poderia ser maior, mas já chega a quase a metade dos entrevistados. 

Ações de algumas empresas e também de consumidores conscientes também nos deixam otimistas e esperançosos, pois conseguem demonstrar que somos capazes de reverter um futuro sombrio que está por vir, caso continuemos no mesmo ritmo de outrora. Mas para mudar é necessário boa vontade e atitude. 

Que daqui para frente possamos agir para realmente ter o que comemorar.

Por estar constantemente publicando posts sobre a sustentabilidade venho recebendo muitos pedidos de orientação e dicas, na maioria solicitações de universitários que vão trabalhar o tema em seus TCCs. O interessante é que surgem universitários de várias áreas, inclusive de Design de Interiores, demonstrando que a sustentabilidade é um tema que já desperta todas as áreas para sua importância.

Um exemplo desta realidade foi revelado pela matéria de Pollyanna Melo para o site Administradores.com, ao discorrer sobre a estratégia da agência Plano 1 de incluir conceitos de sustentabilidade na produção de ações promocionais e eventos empresariais como diferencial. A agência acredita que medidas simples e práticas podem ser incorporadas por todas as agências para reduzir o impacto ambiental das ações promocionais e eventos.

“Cada dia mais percebemos a tendência do desenvolvimento de ações promocionais e eventos sustentáveis, mas muitas pessoas imaginam que, para tornar uma ação sustentável, basta neutralizar o carbono das emissões. Na verdade, o conceito de sustentabilidade é bem mais amplo e deve contemplar não apenas a preocupação com a natureza, mas também uma responsabilidade social”, afirma Maurício de Almeida Prado, sócio e diretor de planejamento da agência.

Eventos: sustentabilidade em pauta

De acordo com a Plano1, para tornar um evento ou ação sustentável, as cinco principais etapas são:

Substituição de materiais

Ao invés de utilizar cenografias em madeira, bastante comuns para ambientação de ações promocionais e eventos, a dica é substituir por estruturas modulares reaproveitáveis. Outra opção é a substituição destas estruturas por tecidos ou apenas por efeitos de iluminação e projeção.

Neutralização de carbono

Em parceria com consultoria especializada, é possível neutralizar do carbono emitido durante o evento ou ação. A empresa calcula a quantidade de poluentes lançados e compensa a emissão por meio do plantio de árvores, em número equivalente ao necessário para neutralizar o que foi gerado.

Brindes verdes

Outra iniciativa é a distribuição de itens ecológicos nas ações que requerem brindes. Na confecção destes materiais, a madeira de reflorestamento pode ser preferida ao invés do plástico, o que reduz o impacto ao meio ambiente. “Parcerias com ONGs também podem garantir “brindes verdes”, ao mesmo tempo em que auxiliam no desenvolvimento de comunidades carentes”, acrescenta Almeida Prado.

Reciclagem

As agências podem firmar parcerias com empresas especializadas em descarte e reciclagem do material utilizado em eventos e ações promocionais. “O objetivo deste projeto é contribuir com toda a cadeia beneficiada nesta prática, tanto as cooperativas, quanto os catadores que fazem a coleta e a seleção”, afirma o diretor.

Campanhas educativas

A agência também orienta seus clientes ao desenvolvimento de material de comunicação que informe a preocupação da empresa com a preservação ambiental. “Esta é uma maneira de associar a marca a atitudes positivas e corretas, ao mesmo tempo em que ajuda a conscientizar o público-alvo da importância de se ter uma consciência ambiental”, completa.

Fonte: Administradores.com

É provável que nos últimos tempos uma das palavras mais pronunciadas no meio empresarial e adjacências tenha sido sustentabilidade. Pronunciada em vão, talvez vacilante, sem muita convicção e conhecimento de toda a gama de significados que essa causa carrega. Acima de tudo, minha percepção é que, ao se falar deste fascinante tema, sempre faltou algo fundamental quando se fala de comunicação: alma.

Partir da perfeita compreensão e significação simbólica e concreta, antes de aplicá-la em discursos e peças de comunicação, é um primeiro passo essencial. Engajar-se na causa da sustentabilidade exige que se trabalhe obrigatoriamente a interdependência entre três amplos conceitos – social, ambiental e econômico. Quanto mais presentes e equilibrados entre si, mais acertado é o caminho escolhido pela organização praticante. Mas podem existir casos em que a mão pese mais em um ou dois destes conceitos.

Não há uma regra rígida, mas sim uma atitude inegociável: olhar para o mundo na perspectiva destas três vertentes, aguçando a consciência, a atenção e o cuidado em se considerar o indivíduo em todos os seus papéis e a sociedade em todas as suas necessidades e aspirações, futuras e atuais. Sob este prisma, investir em ações de empreendedorismo, inclusão social, distribuição de renda, uso consciente dos recursos naturais e orientação financeira surgem como decorrências naturais de uma crença, uma causa maior.

No entanto, ainda existe uma dose considerável de ceticismo no mercado; algumas empresas e executivos não acreditam ser possível ter um bom retorno financeiro e fazer negócios respeitando as pessoas e o meio ambiente. O que podemos é mostrar argumentos que provam o contrário. O mercado financeiro comporta bons exemplos de que cada vez mais investidores individuais e institucionais direcionam seus recursos para empresas que desenvolvem ações com foco na sustentabilidade, pois sabem que essas empresas têm um futuro mais promissor. Aliás, um bom argumento é uma pesquisa realizada recentemente pela consultoria A.T. Kearney sobre a performance de empresas sustentáveis no mercado financeiro.

Após analisar 99 empresas, a consultoria concluiu que, durante a atual crise econômica, as companhias que têm um comprometimento real com a sustentabilidade apresentaram uma melhor performance no mercado financeiro quando comparadas aos seus pares. Em 16 das 18 indústrias pesquisadas, as companhias reconhecidas pelo foco em sustentabilidade tiveram uma performance 10% melhor do que seus pares; em seis meses, a diferença de performance foi de 15%, o que corresponde a uma média de US$ 650 milhões de capitalização por empresa.

No Banco Real, integrante do Grupo Santander Brasil, a sustentabilidade passou a ser adotada em 2001 e assumida no modelo mental dos nossos executivos, o que inspirou e estruturou nosso jeito de fazer negócios, nossa visão da sociedade que queremos ajudar a construir, nos valores que praticamos todos os dias. Para que não corrêssemos o risco de cair no discurso vazio, no uso apelativo de uma visão que agrega tanto valor ao nosso trabalho, desde então mantemos programas internos em processos contínuos sobre práticas sustentáveis e formação de líderes para a sustentabilidade. A partir do envolvimento de nossas lideranças e desses programas de disseminação e fóruns de discussão, instalou-se um ambiente interno propício e estimulante para o engajamento de nossos funcionários e também de nossos fornecedores.

Propaganda Santander e Real: sustentabilidade como modelo de gestão

 
No Grupo Santander Brasil, que reúne os bancos Santander e Real, todo o processo de comunicação acontece de dentro para fora. Acreditamos que uma imagem forte só se sustenta apoiada em uma identidade e uma prática diária correspondente e coerente. Assim ampliamos, gradativamente, o raio de ação da comunicação, externalizando nossa visão de negócios que pode ser sintetizada em: um novo Banco para uma nova sociedade. Queremos ser o melhor Banco para nossos funcionários trabalharem, o melhor Banco em retorno aos acionistas e o melhor Banco em satisfação de clientes. E é com base nesse nosso jeito de ser e de fazer que estamos vivenciando nossa nova essência, diariamente, provocando reflexões, acolhendo a diversidade de idéias, e valorizando o diálogo com nossos funcionários, fornecedores, clientes e com a sociedade como um todo.

Por isso, nos sentimos confiantes ao dizer que queremos ser agentes, como organização e como indivíduos, dessa evolução de nossa sociedade, cada vez mais bem informada e consciente, buscando a integração do humano e do ambiental com o econômico em todas as suas realizações. E o caminho é tão simples e tão complexo quanto essa reflexão. É preciso estar determinado, aberto ao diálogo, principalmente para ouvir, ter serenidade para encarar os dilemas, saber superar algumas inevitáveis tentativas frustradas. Ao mesmo tempo é preciso saber atrair adeptos à causa, gente com este novo olhar, gente capaz de entender que o projeto é coletivo, tem movimento, carece de interdependência entre tudo e todos e é muito baseado na confiança. E, claro, como tudo, acontece por meio da comunicação.

Como podemos ver, essa é a hora de olhar para frente e focar nas oportunidades que surgem quando há o objetivo de construção conjunta. Hoje eu posso afirmar que no Grupo Santander Brasil não saberíamos tomar decisões sem considerar todos os aspectos que envolvem este novo olhar sobre o mundo, do presente e do futuro, e sobre os processos de geração de valor em nossa sociedade.

Análise:

A matéria acima é um artigo/depoimento de Fernando Martins, Diretor Executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil, publicado originalmente no Portal Mundo do Marketing.

Analisando a matéria é possível identificar porque o Banco Real, agora do Grupo Santander,  é notoriamente reconhecido como um agente em prol da sustentabilidade, com enfoque especial para o pilar ambiental. Um case muito interessante sobre como a sustentabilidade pode ser um modelo de gestão, utilizado para gerar valor para a marca e também para a sociedade.

Não podemos deixar de analisar o artigo por um prisma mais crítico, como ferramenta de divulgação institucional e embarcar no idealismo do autor que quer demonstrar uma total perfeição que não existe. Um exemplo são as altas taxas de juros que são cobradas pelos bancos, inclusive pelo Santander e Real. Apesar disso, o texto é com certeza uma boa referência de leitura.

O tema sustentabilidade não e novidade para todos os profissionais de comunicação e principalmente de gestão, mas trago o tema novamente para debate, pois é comum ainda ouvirmos por parte de pessoas esclarecidas e que estão na linha de frente de empresas a dúvida de que exista a necessidade urgente de uma nova mentalidade empresarial na produção e comercialização de produtos e serviços.

Para reflexão posto um vídeo que já se tornou um clássico do Youtube, uma referência, onde os autores botam o dedo na ferida e demonstram como o consumismo tem feito o mundo esquecer de valores importantes, interferindo de forma rápida e intensa nas perspectivas de sobrevivência do planeta.

Um vídeo interessante que nos leva a reflexão. Confira:

Com a crescente preocupação dos consumidores com o meio ambiente, alternativas sustentáveis podem ganhar destaque num futuro próximo também pela economia de verba, como é o caso da Masterplastic, empresa que trouxe da Europa carrinhos de compra feitos à base de plástico reciclável e nylon. Diferente dos tradicionais fabricados com ferro, o produto da Masterplastic não sofre oxidação, é de fácil manutenção e os danos podem ser reparados com maior rapidez.

Atualmente o carrinho da Masterplastic pode ser encontrado em redes de varejo do Rio Grande do Sul, Minas Gerais e São Paulo. “Este trabalho requer mudança de conceito e isto é um processo delicado. Estamos introduzindo aos poucos no mercado brasileiro”, diz Venceslau Salmeron, Diretor Comercial da empresa em entrevista ao Mundo do Marketing.

De acordo com Salmeron, o plástico que serve de matéria prima para o carrinho é completamente reciclável e o varejista pode obter desconto ao entregar o produto danificado em troca de um novo. Além do carrinho de compra começar a adquirir características verdes, as sacolas de plástico estão perdendo espaço no varejo. Desenvolvida pela Realcenter, as eco-bags – que poderão substituir as atuais de plástico – são fabricadas com garrafas PET recicladas.

As eco-bags estão em circulação no varejo da região Sul do Brasil após a empresa oferecer a sacola aos participantes de uma feira de negócios. “O produto ganhou visibilidade internacional porque oferecemos aos participantes de forma promocional em um evento para indústrias. Porém, não temos planos de expandir para o exterior ainda”, avalia Marcos Izidoro, Coordenador de Marketing da Realcenter.

Papel e notas digitais

Referência em consumo, o McDonald’s também aderiu à sustentabilidade e inaugura ainda este ano um restaurante sustentável em São Paulo. O estabelecimento seguirá projetos de uso racional de água, energia elétrica e matéria-prima. A redução de aproximadamente 14% do consumo de energia e de 50% no de água potável do restaurante resulta na melhor das ofertas oferecidas pela rede no quesito sustentabilidade.

Rede de Fast Food tem projeto para lançar o primeiro restaurante verde na América Latina

De olho no projeto de lei do Governo que obriga empresas a adotarem a nota fiscal eletrônica até o fim de 2010, a NeoGrid já desenvolve este serviço para empresas do Brasil. Por enquanto, a nota fiscal eletrônica está sendo usada em transações B2B. “Normalmente o custo de emissão por nota fiscal de papel é em torno de R$ 4,00. A nota eletrônica custa menos de R$ 1,00. Dependendo da empresa, a economia total pode ser de mais de 50%. Uma empresa que emite notas com três ou quatro vias poderá concentrar todas elas em apenas uma folha gerando uma redução de 80 a 90% na emissão de papel”, explica o Diretor-executivo da NeoGrid, Wellington Machado.

Mudando conceitos e opiniões

Com tantas estratégias e posicionamentos favoráveis à preservação do meio ambiente, é possível crer que os consumidores poderão mudar de opinião quanto ao comprometimento das empresas com a causa verde. Porém, Solitaire Townsend, co-fundadora da Futerra, agência internacional de comunicação focada em sustentabilidade, afirma que esta conscientização levará mais tempo do que se imagina.

“Os consumidores sempre terão uma expectativa maior em relação ao comportamento das empresas do que elas realmente podem atingir. Nenhum de nós está fazendo o suficiente pelo meio ambiente, se levarmos em conta os desafios que precisamos enfrentar”, afirma a executiva inglesa ao Mundo do Marketing durante a palestra “Acertos e Desacertos do Marketing e da Propaganda Verde”, promovida pela ESPM no Rio de Janeiro.

Apesar da demora para que as pessoas acreditem no posicionamento sustentável de companhias no Brasil, é preciso que as empresas envolvidas com a causa se comuniquem com o consumidor sobre impactos materiais causados por ela no meio ambiente e comece a fazer algo para reduzir os efeitos. “O que as empresas não podem fazer é maquiar o problema com outras ações sustentáveis que não resolverão o problema causado”, completa Solitaire.

Fonte: Thiago Terra para Mundo do Marketing

Sustentabilidade Empresarial, uma nova maneira de expor a ética de uma empresa.

A sustentabilidade empresarial é uma nova maneira de apresentar a ética repensando na forma de adquirir lucro. Ela nasceu com a percepção de empresários que verificaram os problemas sociais e ambientais, como o baixo poder aquisitivo da população e a ameaça de escassez de bens naturais fossem ocasionar riscos no desenvolvimento de seus negócios.

Uma pesquisa realizada pela Revista Consumidor Moderno, em janeiro de 2008, comprovou que 12% dos consumidores dão preferência a empresas que são socioambientalmente corretas. Por isso elas buscam apresentar uma imagem responsável em questões sociais e ambientais, por meio de serviços de qualidade, bons preços, atendimento e claro pensando no meio ambiente com projetos sustentáveis.

Segundo Newton Figueiredo, Presidente do Grupo Sustentax*, a imagem de responsabilidade que as empresas apresentam é uma mudança de mentalidade com a percepção e a busca do lucro puro e simples. “As empresas líderes já perceberam que a sustentabilidade de seus negócios dependem de adicionar à responsabilidade empresarial as responsabilidades sociais e planetárias. Adotar uma postura de responsabilidade socioambiental implica em saber como os lucros estão sendo gerados e não apenas se estão aumentando ou diminuindo” comenta Figueiredo.

Ele afirma que, de agora em diante, as empresas deverão colocar em seus planejamentos estratégicos ações de sustentabilidade. “A previsão é que o mercado consumidor dará, cada vez mais, preferência para produtos e serviços desenvolvidos com responsabilidade socioambiental. As empresas que implementarem ações de sustentabilidade terão, cada vez mais, facilidade para obtenção de créditos e captação de recursos em bolsa”.

Figueiredo diz que inicialmente as ações de responsabilidade social corporativa aconteciam com âmbitos assistencialista ou filantrópico, gerando ganhos significativos de imagem para a empresa. Atualmente as empresas estão se envolvendo mais com práticas de sustentabilidade. “O sucesso desta empreitada criou a Empresa-cidadã, motivo do desenvolvimento de uma nova ética social no mundo dos negócios, em que a aplicação de responsabilidade social corporativa faz parte do núcleo de negócios, inserida em toda a estrutura da empresa” finaliza Figuereido.

* O Grupo Sustentax – atua nas áreas de desenvolvimento de estratégias corporativas sustentáveis, na certificação de sustentabilidade de empreendimentos, na quantificação e neutralização de Gases do Efeito Estufa, na validação de sustentabilidade de produtos e serviços e na otimização energética de edificações.

Newton Figueiredo - Presidente do Grupo SustentaX, membro fundador da Associação Brasileira dos Administradores de Facilities, do Green Building Council Brasil, do Conselho Brasileiro para Construções Sustentáveis e do Instituto Brasileiro de Estudos em Direito de Energia. Também é conselheiro da Associação Brasileira de Água e Energia, da Associação Brasileira das Empresas de Serviços de Conservação de Energia e do Instituto Brasileiro de Eficiência Energética.”

Matéria de Suellen Adriane de Oliveira – produzida na Agência de Internet Midiaweb para a Itambé Empresarial.

Falando em sustentabilidade empresarial, uma das propagandas agraciadas no Prêmio Profissionais do Ano – Edição 2008, organizado pela Rede Globo, foi um vídeo da WWF, que demonstra o porquê devemos nos preocupar com o desenvolvimento sustentável e com a responsabilidade que todos nós temos para com o mundo, afinal “uma hora vai voltar para você”.

Vale a pena conferir.

A sustentabilidade está deixando de ser moda e iniciativas em prol do meio ambiente feitas ou divulgadas por empresas de diversos setores do mundo ganham importância e cada vez mais espaço no varejo. O contato direto com o consumidor faz com que as empresas tenham que mostrar, na prática, o que estão fazendo para preservar o planeta. De estabelecimentos sustentáveis a ações de reciclagem na loja, o mercado varejista se mostra preparado para reverter o quadro de desconfiança dos consumidores em relação a ações sustentáveis de empresas do Brasil.

Carrefour, Grupo Pão de Açúcar e Wal-Mart são os principais players do varejo que estão investindo na causa verde com estruturas sustentáveis que servirão de exemplo e modelo para o mercado. Além das tradicionais companhias do setor, outras empresas desenvolvem projetos que ajudarão a preservar o meio ambiente, como os carrinhos de compra fabricados à base de nylon e plástico reciclável e notas fiscais eletrônicas.

O Grupo Pão de Açúcar também está engajado na causa e já colhe os frutos financeiros de uma loja verde inaugurada no meio do ano em São Paulo. Na mesma linha se encontra o McDonald´s. A rede de fast food lançará ainda este mês o primeiro restaurante verde da América Latina. Com este cenário, é possível acreditar que, de fato, as empresas estão buscando alternativas sustentáveis para o bem da natureza e da humanidade?

Ponto-de-venda verde

O Wal-Mart inaugurou o primeiro hipermercado ecoeficiente no Brasil, como mais uma iniciativa do seu programa de sustentabilidade mundial. Há três anos, a rede varejista possui iniciativas sustentáveis que são implementadas nas lojas, porém o ponto-de-venda Campinho reunirá o maior número delas.

Hipermercado sustentável do Wal-Mart foi inaugurado no Rio de Janeiro e oferece ações em prol do meio ambiente

Além dos PDVs, a companhia prevê parcerias com fornecedores a fim de reduzir embalagens, engajar os funcionários, oferecer informação e produtos orgânicos aos clientes, além de programas de reciclagem. Mesmo sem uma loja na Amazônia, o Wal-Mart desenvolve um programa de preservação da floresta nacional do Amapá, em parceria com a ONG Conservação Internacional.

Em março deste ano o Grupo Pão de Açúcar lançou o Caixa Verde, que consiste em reciclagem pré-consumo, ou seja, os clientes podem deixar a embalagem de papel, plástico ou papelão de um produto no Caixa Verde para reciclagem no momento da compra. “Esta ação agradou o público e ganhou espaço em mais 20 supermercados da rede em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba”, aponta Paulo Pompilio (foto), Diretor de Responsabilidade Socioambiental do Grupo Pão de Açúcar.

Reciclagem e gás natural como energia

Uma das empresas que contribuíram para a elaboração do supermercado verde do Grupo Pão de Açúcar foi a Sustentax, que desenvolveu o projeto de energia sustentável para o Grupo. De acordo com o Presidente da empresa, Newton Figueiredo, a geração de energia a base de gás natural em empreendimentos comerciais ajuda a reduzir gastos e aumentar a eficiência energética. “Em alguns casos pode ser melhor para uma companhia gerar a sua própria energia, ao invés de comprá-la. A primeira central de energia à base de gás natural que instalamos foi no Hotel Renascence, em São Paulo”, explica Figueiredo.

A reciclagem de papel é uma das medidas que mais crescem nas empresas de varejo e a rede Carrefour integra a lista com programas em todas as unidades no Brasil, com objetivo de reduzir o consumo de 38 milhões de folhas de papel A4 por ano. “Desde abril de 2007 todas as impressoras da matriz e das lojas são abastecidas com papel reciclado. Só no ano passado reduzimos em 65.505 kg a quantidade de CO2, preservamos mais de mil árvores, além de economizarmos mais de dois milhões de litros de água”, informa Paulo Pianez, Diretor de Sustentabilidade do Carrefour Brasil.

Para envolver os consumidores em suas ações sustentáveis, as lojas do Carrefour em Ribeirão Preto (SP) recebem do consumidor quatro litros de óleo vegetal usado, em troca de um litro de óleo novo. Nesta ação, o óleo doado é transformado em biodiesel. Só no ano passado foram coletados cerca de oito mil litros de óleo de cozinha.

Fonte: Thiago Terra para Mundo do Marketing

Durante três anos de pesquisa, 2.400 empresas receberam o questionário e 328 colaboraram com respostas objetivas que serviram para uma análise mais detalhada do universo da sustentabilidade no mundo corporativo. A participação nacional das empresas no estudo cresce a cada ano. Em 2006 foram 76, no ano seguinte, o número subiu para 113. Já em 2008, o número de colabores com o estudo foi de 137 corporações dos setores da Indústria, Serviços e Associações/Terceiro Setor.

“Conseguimos fazer uma avaliação positiva sobre o tema entre os pesquisados, mesmo que o número de empresas que responderam este questionário foi inferior ao esperado”, afirma Mauro Ambrósio, sócio-diretor da BDO Trevisan que coordenou a pesquisa. Para ele, “o estudo mostrou que a consciência das organizações e de seus executivos aumentou bastante em relação ao tema, mas ainda há muito a ser percorrido e melhorado”, diz.

O Estudo mostra que 44% das empresas ouvidas possuem orçamento específico destinado ao tema. “Durante os três anos da pesquisa, verificamos um aumento considerável no número de empresas que elaboram relatórios dessa natureza e que a publicação desses documentos é crescente quanto à preocupação com a validação das informações qualitativas e quantitativas. Isso demonstra a preocupação do empresariado em construir maiores vínculos com a sociedade, além de enfatizar a sua preocupação com a transparência e ética”, conclui Ambrósio.

Os números do estudo mostram que muitas perguntas ficaram sem resposta, o que restringiu a precisão dos dados levantados sobre vários assuntos.

Responsabilidade Social e Sustentabilidade Empresarial: preocupação cada vez mais presente nas organizações

Análise de alguns resultados

Apenas 46% das empresas entrevistadas possuem uma área específica de Responsabilidade Corporativa / Sustentabilidade. Dessas, 52,5% elaboram e publicam um relatório anual sobre o tema.

Mais de 60% das empresas consideram o tema como estratégia de negócios e 58% entendem que responsabilidade social é uma prática de governança.

Em relação ao bem estar dos funcionários, 59% das empresas garantem ter um canal de comunicação aberta entre a instituição e seus colaboradores. 54% afirmam ter no orçamento investimentos em treinamentos e capacitação profissional e 53% das empresas confirmam que dispõem de programas de melhoria do ambiente de trabalho e da qualidade de vida dos funcionários.

Este texto que foi retirado do Portal Administradores com informações da assessoria da BDO Trevisan demonstra que é necessária cautela ao verificar os dados do instituto, já que a amostra foi de apenas 18% num universo de mais de 800 empresas que receberam os questionários. Não tenho conhecimento de todos os dados, mas é importante identificar quais foram as empresas que responderam e o porte de cada uma, pois é notório que as grandes corporações realmente já possuem suas áreas de responsabilidade social, mesmo que de fachada utilizando-se apenas de estratégias de marketing e não de transformação socioambiental. Mas para a grande maioria das pequenas e médias organizações do nosso país, o tema responsabilidade social e sustentabilidade ainda é uma realidade distante.

Claro que os números são para comemorar, afinal eles demonstram que o tema já está presente na agenda das organizações, mas é necessário mais educação, mais informação, mais conscientização e mais atitude, mesmo por parte daquelas empresas que já possuem áreas destinadas a responsabilidade social e a sustentabilidade.

Com informações do Portal Administradores

O Fórum de Investidores Sociais – FIS, evento organizado pelo Instituto Hartmann Regueira, que ocorreu no início de novembro, trouxe como tema o marketing sustentável.

Para a organização do evento, ao longo dos últimos 50 anos a mídia e o mercado consumidor têm se expandido sobremaneira: a influência dos meios de comunicação sobre as decisões de compra cresceu desproporcionalmente e em conseqüência disso, esses fatores têm encaminhado a sociedade mundial para o que podemos chamar de “Era da Responsabilidade”.

O Marketing tradicional, que contribuiu para o crescimento do consumo irresponsável, será levado a refletir e divulgar novos valores e hábitos relacionados à sustentabilidade e a ética. A crescente mudança no perfil dos consumidores conscientes das conseqüências do consumo de produtos desnecessários, ou social e ambientalmente incorretos, favorecerá empresas comprometidas com o bem estar da sociedade. O marketing será, mais e mais um importante instrumento para criar mercado através da difusão de valores e hábitos de consumo que construam um círculo virtuoso entre empresas e sociedade, contribuindo para a sustentabilidade econômica, social e ambiental.

O evento contou com a participação do Sr. Eduardo Petit da Maxiambiental, empresa especializada na comercialização de créditos de carbono e Rodrigo Leite do Fundo Crsitão para Crianças, organização que atua em comunidades urbanas e rurais em prol de crianças e adolescentes e famílias em situação de risco social.

Rodrigo relatou as dificuldades de se manter a sustentabilidade econômica do negócio e de agir como agente de transformação social e não apenas como agente filantrópico.

Já Petit revelou que o mundo enfrentará grandes desafios por conta das mudanças climáticas e os danos ao meio ambiente. Revelou que sua empresa achou nesta crise uma grande oportunidade de ganhar dinheiro praticando o bem para a natureza e para o mundo. Com cliente como Banco Real, Alcoa e Bosch, a Maxiambiental atua com créditos de carbono e com a certificação de empresas socialmente responsáveis, tendo o “Selo Verde” como referência para empresas com este nível de excelência.

Para Petit os desafios são enormes, mas somente com a educação permanente da sociedade e com o envolvimento das empresas este cenário poderá ser modificado.

A lição que fica é que as empresas deverão se preocupar com questões além daquelas diretamente ligadas ao seu negócio, dando a sua contribuição para manutenção dos recursos vitais para toda a sociedade. A sustentabilidade virou questão de sobrevivência.

Com informações do informativo Fis e Faço, ano 2, n.5

A nova carteira de empresas integrantes do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bovespa foi anunciada essa semana e, por isso, vários questionamentos foram levantados, principalmente porque companhias como Petrobras, Aracruz e Copel ficaram de fora da lista, o que não acontecia há muito tempo. Isso sugere mudanças importantes no que se refere à inclusão de práticas sustentáveis na gestão corporativa.

Não podemos negar que, muitas vezes, existem contradições no que diz respeito à responsabilidade social empresarial, mas é essencial assumirmos essas contradições, observando, constantemente e com cuidado, como esse aspecto tem sido tratado dentro das organizações.

Por isso, o Ethos sempre procurou auxiliar as empresas a repensar sua atuação, seu negócio e seus processos, sob a ótica da RSE. E não foi diferente com relação à Petrobras, por exemplo. Desde o início, o instituto se dispôs a ajudar a organização a resolver as questões relacionadas ao impacto do seu negócio no meio ambiente e na sociedade. Sugeriu que a empresa tomasse a frente nas discussões e soluções referentes aos combustíveis fósseis, o aquecimento global, a poluição e a saúde da população brasileira.

Está claro que não podemos esperar mais crises para começarmos a tomar atitudes em prol de um desenvolvimento sustentável, com responsabilidade, respeito e transparência. O Brasil está demonstrando um amadurecimento importante nesse sentido e a Bovespa comprovou isso, apontando que não há mais espaço para greenwash, ou “marketing verde”.

Posicionamento verde: retórica ou ações pontuais?

Assim como o ISE, outras entidades serão cada vez mais exigidas no cumprimento desse papel, a exemplo de prêmios de responsabilidade, prêmios de excelência e outras iniciativas que são importantes referenciais para a RSE. Esperamos que a sociedade como um todo continue atenta, cobrando das empresas uma atuação mais responsável e também assumindo sua própria responsabilidade.

As reflexões de Pollyana e as informações do Instituto Ethos demonstram um novo momento do debate sobre a responsabilidade social empresarial e a sustentabilidade. Encarada antes como mais um modismo a divulgação do ISE demonstrou que apenas o discurso não é mais aceito como fundamento para se caracterizar uma empresa como sustentável. Mais do que nunca as empresas tem que realmente demonstrar ações pontuais que possam garantir transformações e impactos sociais e ambientais, e isso é muito positivo.

Agora as organizações vão ter que correr atrás do prejuízo e acrescentar uma palavrinha no seus dicionários: atitude.

Com informações de Pollyanna Melo com informações do Instituto Ethos – Portal Administradores

Em recente matéria para o portal Mundo do Marketing, Thiago Terra abordou sobre a crença dos consumidores no posicionamento verde das empresas. A síntese da matéria era discorrer sobre até que ponto as empresas e os consumidores estão realmente engajados quando o assunto é meio ambiente o que eles fazem – de fato – em benefício da questão verde.

A matéria traz como base um estudo feito pela TNS InterScience que mostra que a América Latina é o continente que mais ajuda a questão ambiental do planeta. A pesquisa Our Green World mostra que 69% dos consumidores da parte sul do continente americano se esforçam para buscar informações sobre o tema. Europa, Estados Unidos e Ásia apresentam 37, 36 e 29% respectivamente.

A estudo apontou que , para o brasileiro, algumas empresas poderiam se envolver mais em ações de responsabilidade social, já que hoje existe a percepção de que elas usam o tema como uma estratégia de Marketing visando apenas vender mais bens e serviços ou melhorar sua imagem institucional.

A pesquisa acusou que 67% dos brasileiros acreditam que as empresas exploram a biodiversidade da Amazônia e, por isso, deveriam pagar taxas para o Governo.

Perfil dos consumidores

Sobre o perfil dos consumidores, a matéria destaca características relevantes destes consumidores, o estudo mostra a presença de diferentes nuances do “Verde”, ou variações de comportamento quando o assunto é o meio-ambiente.

Os mais engajados são os que acham que agir com responsabilidade sócio-ambiental é a coisa certa a fazer. Outro comportamento percebido é o que avalia o verde como uma opção de economia de bens e serviços, chegando a 23% do público brasileiro.

Apesar dos consumidores estarem mais conscientes, há ainda quem não tenha grandes preocupações com o superaquecimento do planeta ou com o derretimento dos blocos de gelo das extremidades da Terra e estes chegam ao assustador percentual de 26%. O grupo de pessoas que acha que a coisa certa a fazer é apoiar as causas contra a destruição do planeta é composto por cidadãos conscientes, mais maduros, bem informados. “Estes consumidores pedem até para tirar seus nomes de mailings para evitar a impressão de papel e realizam a reciclagem de produtos”, diz Lucas Pestalozzi, Diretor de Planejamento da TNS InterScience em entrevista ao Mundo do Marketing.

De acordo com a pesquisa, a informação é a melhor maneira de atingir as pessoas que acreditam que este comportamento é a saída para a poluição ambiental.

A pesquisa demonstrou que os consumidores têm uma percepção errônea das empresas que investem em projetos sócio-ambientais. Para muitos os investimentos não passam apenas de uma forma de aumentar suas vendas ou melhorar sua reputação. Os consumidores por sua vez, em sua maioria, não demonstram uma preocupação na escolha de produtos ecologicamente corretos. O cenário não é bom para ambos os lados. 

Muitas empresas estão tentando se adaptar às recentes áreas de sustentabilidade que estão sendo criadas no mercado. Muitos profissionais vêem a necessidade de se adaptar a essa nova realidade para manter ou aumentar as chances de colocação no mercado ou, ainda, desenvolver novas oportunidades de carreira.

No Brasil, em 2005, a Bovespa criou o Índice de Sustentabilidade Empresarial que tem por objetivo refletir o retorno econômico de uma carteira composta por ações de empresas com reconhecido comprometimento com a responsabilidade social e a sustentabilidade empresarial.

Tais aplicações, denominadas “investimentos socialmente responsáveis” (“SRI”), consideram que empresas sustentáveis geram valor para o acionista no longo prazo, pois estão mais preparadas para enfrentar riscos econômicos, sociais e ambientais.

A carteira do ISE que vigora até o dia 30 de novembro de 2008 reúne 40 ações emitidas por 32 empresas de 13 setores, que totalizam R$ 927 bilhões em valor de mercado. Esse montante corresponde a 39,6% da capitalização total da Bovespa, que atualmente é de R$ 2,3 trilhões.

Sustentabilidade: mais do que idealismo

Frente a esta nova realidade, os profissionais têm que se preparar para atender aos requisitos necessários para atuar nessas áreas.

Segundo Regina Migliori, consultora na área de sustentabilidade, há dez anos um profissional para atuar nesta área precisava ter somente um perfil “idealista”. “Hoje, o profissional, além de estar alinhado à causa tem que possuir e desenvolver um conjunto de competências”, afirma.

Para a consultora, os profissionais devem possuir as competências abaixo:

·          Saber trabalhar com a diversidade e com uma equipe multidisciplinar;

·          Interagir de forma sistêmica com diferentes contextos;

·          Ter facilidade para traduzir os novos conceitos em modelos, estratégias e operações;

·          Identificar parâmetros universais para dialogar com diferentes públicos;

·          Saber resgatar a natureza benéfica do negócio em que atua;

·          Estabelecer estratégias de monitoramento de competências e impactos econômicos, ambientais, e sociais.

·          Fazer a gestão de ativos tangíveis e intangíveis.

·          Traduzir sua atuação em resultados estratégicos sustentáveis para a organização.

Fonte: Administradores.com.br

Estive há pouco em uma conferência internacional cujo tema era a Sustentabilidade Empresarial. O que tenho a dizer sobre ela é que foi muito boa, com plenárias brilhantemente conduzidas por grandes especialistas de todo o mundo.

Entretanto, o que me despertou o interesse pelo registro deste post não foi a proeminência dos conferencistas, nem a abordagem oportuna de temas relevantes e atuais. O que provocou a reflexão aqui resumida foram as estatísticas que apresento a seguir: As seis plenárias que tive oportunidade de assistir foram compostas por 28 especialistas, entre palestrantes e mediadores, dentre os quais havia apenas 6 mulheres. Os 22 homens restantes tinham idade média (aparente) de 60 anos.

Diante deste fato me permiti as seguintes divagações:

1. Ora, quem, se não esta geração de homens em torno de seus 60, tomou as decisões que conduziram (ou pelo menos aceleraram) o processo de esgotamento das condições sistêmicas para a sustentabilidade da vida humana no planeta? Uma vez que são os próprios que estão à frente da discussão acerca das mudanças necessárias nos paradigmas de gestão empresarial, me pergunto: Será este movimento inspirado por uma percepção autêntica da necessidade de mudança ou pelo sentimento de culpa dessa geração, que começa a ver seus netos crescendo nesse mundo com poucas perspectivas de longo prazo??

2. Será que as particularidades essencialmente femininas (como o uso predominante do lado direito do cérebro) não são úteis ao movimento que se pretende gerar? Será que não há mulheres de igual (ou superior) talento e capacidade técnica para discutir o tema?

O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável [CEBDS] estará realizando, no dia 15 de Maio, em São Paulo, o Diálogo Mobilidade Sustentável, para discutir alternativas sustentáveis ao transporte urbano. Na pauta: o caos do trânsito nas grandes metrópoles, o papel dos bio-combustíveis, e políticas a serem estudadas.

O diálogo girará em torno de um relatório do World Business Council for Sustainable Developmente [WBCSD, o CEBDS internacional], o Sustainable Mobility Project. Para quem quiser entender melhor os problemas em que estamos metidos, e o que nos espera no futuro, é fundamental dar uma lida.

A natureza convida você! Este é o lema da nova campanha de conservação e ampliação das áreas verdes do recife.

No Recife existem cerca de 300 áreas verdes públicas, classificadas como jardins, canteiros, praças e parques. Para melhorar a qualidade de vida da população, os espaços verdes devem ser ampliados e mantidos em perfeitas condições. Os equipamentos já existentes devem ser recuperados, para que a comunidade possa usufruir cada vez mais.

Por isso é imprescindível a realização de parcerias entre o poder público e a iniciativa privada. Com este objetivo a EMLURB, junto com a Secretaria de Planejamento Participativo e a UFPE (Universidade Federal de Pernambuco), elaborou um programa de adoção de áreas verdes: PROGRAMA ADOTE O VERDE.

O Programa Adote o Verde está ampliando as parcerias e otimizando os recursos aplicados, agilizando e melhorando os serviços prestados à comunidade. Isto significa mais verde no Recife e vida melhor para a população. Para participar do Programa basta clicar na Proposta de Adoção e baixar o Manual, que contém as informações necessárias para o adotante

fonte: Prefeitura do Recife