Mainos- ja markkinointialalla työskentelevän täytyisi olla luova 24/7. Ei auta vaikka olisit sukujuhlissa, kuumilla ensitreffeillä tai nukkumassa.

Luovuus voi ilmentyä paikasta ja ajasta riippumatta. Tällöin hyvän idean täytyisikin sanella vaikka kännykän muistiin tai näpytellä viestiksi, ettei se taas unohtuisi, niin kuin aina. Joku esimerkiksi voi käyttää legendaarista servetti+kynä yhdistelmää ja etsiä tätä sitten hädissään housujen taskuista pesun jälkeen. Toinen taas pitää ideavihkosta yöpöydällä, mihin raapustelee unissa tulleita ideoita  ja kolmas yrittää muistaa vuoden loistopamauksen seuraavaan päivään puhtaasti aivojen muistikapasiteettia käyttäen.

Alalla brainstormauksia (suoraan käännettynä mielenhäiriöitä/neronleimauksia/aivomyrskyjä/jne) pidetään aina ajoittain. Normaalisti ne voivat ovat työajalla neukkarissa, mutta cooleimmat toimistot ja tiimit pitävät niitä muualla, esim. kelohonkaisessa luksusmökissä Levillä. Joskus hyvät ja haetut ideat, esimerkiksi eri mainoskampanjoihin, syntyvät tiimiltä yhdenkin istunnon aikana, kun taas joskus nämä pakkoideoinnit tuntuvat kestävän ikuisuuden, eikä mistään oikein tule mitään eikä synnykkään mitään.

Brainstormauksissa pitäisi kaikilla olla luova “hullutteluvaihde” päällä. Sana on vapaa, mutta ei kuitenkaan aivan joka sana.  Jos heität omasta mielestäsi sen todella brilliantin idean ihmisten ilmoille, vaarana voi myös olla , että sinua pidetään tyhmänä vielä monta viikkoa ilmiannon jälkeen – tai sitten olet vuorenvarma seuraavan mainoskilpailun voittaja.

Mutta kun se The Idea viimein syntyy – tavalla tai toisella – ja asiakas pitää siitä, ja jos vielä lopputuloskin on onnistunut, antaa tämä jaksamisen ja intohimon kipinää (joka on ajoittain todella tarvittavaa). Toisaalta luovan ihmisen täytyy myös opetella sulkemaan työt ja ideoinnit pois mielestä ajoittain, työuupumus kun ei ole leikin asia.

Ja koko ideoinnissahan on hauskaa juuri se, että oivallukset voivat syntyä yllättävänkin helposti, juuri silloin kun niitä ei odota laisinkaan. “…eräänä kauniina hetkinä, jolloin kirkas idea tupsahti mieleen. Niinhän ne ideat syntyy.”

Kuvaa lainattu osoitteesta: http://www.socialsignal.com/system/files/2007-07-13-brainstorming.gif – Kiitos!

Anne Törnroos on Vuoden Nuori Suunnittelija 2009. CliC Finland seuraa mielenkiinnolla Suomalaisen muotoilun kehitystä ja menestystä ja haluamme lämpimästi onnitella nuorta suunnittelijaa hienosta tunnustuksesta. Innovaatiivisuus, uuden luominen ja ajattomuus ovat käsitteitä jotka ovat meitä lähellä. Anne Törnroos on valmistunut Taik:ista 2008 (Taideteollinen Korkeakoulu). Hänen palkittu kokoelmansa on Helene, inspiraationa on toiminut Helene Schjerfbeck’in maalaukset.

Helene Schjerfbeck

Anne on tuonnut inspiraation hienoihiin luomuksiin Helene Schjerfbeck’in maalauksista, etenkin mustan ja valkoisen käytöstä näissä.Anne Törnroosin suunnitteluun voit tutustua tästä.

Photographer: Noora Lehtovuori , kuva Anne Törnroosin sivuilta

Mallisto esitellään Helsingin Muotimessuilla 13-15.11. Kiinnitimme huomiota myös Annen hauskoihin asusteisiin Floating in the Dark. Onnea ja Menestystä Anne!

Kauppakeskus on elämys kaikille aisteille, mitä suurimmassa määrin. Keskuksilla on siksi mahdollisuus ottaa kuluttaja “kokonaan haltuun” ja tarjota hänelle ärsykkeitä niin kuulo-, näkö, tunto- kuin hajuaistillekin.

Hajuaistin sanotaan olevan aisteistamme “alkukantaisin”. Hajuaistin välittämä informaatio siirtyy suoraan aivoihimme limbisen järjestelmän kautta, ei rationaalisen tarkastelun kautta. Hajuaistin välittämät viestit tulevat siis ikään kuin tulkituiksi suoraan, ilman loogista päättelykykyä. Limbinen järjestelmä, johon hajuaisti on suorassa yhteydessä, hallitsee mm. tunteitamme, muistojamme ja tunnetilojamme.

Hajut ja tuoksut voivat siksi tuoda hyvin voimakkaasti mieleemme vaikka kuinka vanhojakin muistoja tai vaihtaa tunnetilamme hetkessä riemukkaasta surkeaksi tai toisinpäin. Osa hajumuistoista on yksilöllisiä, mutta meillä on myös paljon kollektiivisia hajukokemuksia. Näitä voidaan hyödyntää markkinoinnissa monin tavoin.

Ruokakauppojen paistopisteet tuoreen leivän tuoksuineen ovat ilmeisin esimerkki tuoksumarkkinoinnista – ja silti edelleen toimiva kikka. Tosin nykypäivänä tuntuisi varmaan jo kummalliselta kulkea tuoksuttomalla hypermarketin leipäosastolla.

Tuoksujen käytöstä vähittäiskaupassa on tehty maailmalla lukuisia kokeiluja ja tutkimuksia, joiden tulokset ovat käsittämättömän monilla tavoilla positiivisia. Kukkaistuoksuisessa huoneessa esitellyt lenkkikengät arvioitiin laadukkaammiksi ja kalliimmiksi  kuin hajuttomassa tilassa esitellyt; myymälässä leijaileva ruohon tuoksu sai asiakkaat arvioimaan rautakaupan myyjät ammattitaitoisemmiksi; kevyt sitruunan tuoksu sai ihmiset ajattelemaan siivousta. Esimerkkilista on pitkä.

Lisäksi hyvin monet liikkeet ja brändit ovat ottaneet käyttöön visuaalisen logon lisäksi “tuoksulogon”, oman tunnusomaisen tuoksunsa. Tätä omaa tuoksua sitten lisätään myymälöihin, kassakuitteihin ja itse tuotteisiin. Tunnustuoksuja ei ole käytössä vain pesuaineiden tai kosmetiikan tapaisten tuotteiden valmistajilla, vaan kaikenlaisilla brändeillä; Samsungilla, vaateliike Abercrombie&Fitchillä, Hyatt-hotelleilla, British Airwaysilla lounge-tiloissaan. Tuoksuilla pyritään saamaan kuluttaja tuntemaan olonsa rennommaksi, rauhallisemmaksi, iloisemmaksi tai seksikkäämmäksi, mikä nyt brändin tavoitemielikuvaan ja tarkoituksiin sopii.

Tuoksulogo myös täydentää yrityksen perinteistä “kuvalogoa” ja muuta kuvamainontaa. Visuaaliset ärsykkeet ovat paljon tehokkaampia ja mieleenpainuvampia silloin, kun ne toimivat yhdessä jonkin toisen aistin, esimerkiksi kuulo- tai hajuaistin kanssa. Joten voidakseen tuottaa kuluttajille nykyistä antoisamman, intensiivisen ja mieleenjäävän ostoskokemuksen, kauppakeskusten tulisi luultavasti kiinnittää nykyistä enemmän huomiota niin taustamusiikkiinsa kuin keskuksen tuoksuunkin.

Tuoksumarkkinointi on myös täällä!

Kämp Galleria on Suomen mittakaavassa kauppakeskusalalla edelläkävijä tuoksumarkkinoinnissa. Kesällä tuulikaappien somisteena oli täydessä kukassa olevia keinokirsikkapuita näyttävissä valkoisissa ruukuissa ja ilmassa leijui selvästi tunnistettava kukkaistuoksu. Nyt lokakuussa ruukkuihin on vaihdettu ruskansävyisiä oksia, mutta oma nenäni ei erottanut ainakaan kovin selvästi havaittavaa lisättyä tuoksua. Erittäin kiinnostava kokeilu joka tapauksessa.

Kämp Galleria Espan puoleinen sisäänkäynti kesäkuu 2009

Hajuaistin vaikutuksesta mielikuviimme on kirjoittanut erittäin kiinnostavasti mm. Martin Lindstrom vastikään suomennetussa kirjassaan Buyology – ostamisen anatomia. Lämpimästi suositeltavaa lukemista!

Saimme viettää Päiväkummussa aurinkoisen ja hauskan leiripäivän. Mukaan saatiin lähes kaikki vitaajat, ja meno oli sen mukaista.

Aloitimme joogalla aamunkostealla nurmikentällä aurinkotervehdyksin. Sen jälkeen hieman pallon leipomista, kuljetusta, käännöksi ja pienpeliä.

Lounas maistui ravintolan buffé-pöydältä. Perunamuusi, lihapullat, erilaiset salaatit, savulohi, punajuuriterriini ja mitä siellä olikaan tarjolla. Maittava ateria mukavassa seurassa ja valoisassa ravintolassa.

Lounaan jälkeen pelaajat vetäytyivät “ruokalevolle” leikkitelineisiin. Vanhemmat pysyivät yhdessä valmentajien kanssa sisällä ja juonivat ensi kauden pelikirjaa. Tunti yhdessä tekee terää ja antoi hyvää potkua tuleviin vastatuuliin ja sivutuiskeisiin.

Iltapäivällä nurmella kohtasivat ViTa:n kaksi kovaa: musta ja oranssit. Peli aaltoili puolelta toiselle jo hieman lepsuin askelin. Mutta kaksi maalia tehtiin molempien veskareiden taakse. Tulos miellytti molempia joukkueita.

Pelin jälkeen oli vuorossa rantaleikit, vilvoittava uinti ja perinteinen grillirituaalit. Konjakkisinappi oli hyvää!

Lairiltä palaamme harjoituksiin syyslomaviikon jälkeen.

Kaikkien aikojen ensimmäinen Vuoden kauppakeskus -kilpailu julkistettiin tiistaina 20.10.09 Suomen Kauppakeskusyhdistyksen syysseminaarissa Helsingissä.

Kilpailussa halutaan palkita merkittävä suomalainen kauppakeskusteko – kyseessä ei siis ole vain uusille hankkeille tai isoille rakennusprojekteille tarkoitettu kisa. Kilpailuun voi osallistua hyvin monenlaisilla teoilla, jotka voivat olla markkinointitekoja, ympäristötekoja, innovaatioita, konseptiuudistuksia, ratkaisuja, tms. Tärkeintä on, että kyseessä on positiivisella tavalla edukseen nouseva asia!

Olen ollut mukana kilpailua suunnitelleessa työryhmässä, mutta pidin tietysti yksityiskohdat omana tietonani ennen virallista julkistusta =)

Mielestäni kilpailu on yksi hieno askel eteenpäin kohti sitä, että kauppakeskusala olisi kautta linjan ammattimaista, erikoistunutta, laajalti myös julkisuudessa ja kuluttajien silmissä tunnistettua ja arvostettua liiketoimintaa.

Ja nyt jokainen kauppakeskusammattilainen hakemuksen tekoon! Osallistumisohjeet Kauppakeskusyhdistyksen sivuilla.

Vuoden wc / Loo of the Year

Tähän on ehkäpä meillä Suomessa vielä vähän matkaa, mutta Britanniassa tämäkin on täyttä totta. Birminghamissa sijaitsevan Bullringin kieltämättä ihan komeat ja toimivat wc-tilat saivat tämän tunnustuksen vuonna 2005.

Kilpailun järjestää The British Toilet Association. Seuraavien vuosien voittajiin ja itse kilpailuun voi tutustua tarkemmin täällä.

Loo of the year 2005

Bullring loo

Itse aion tulevaisuudessakin blogikirjoituksissa jatkaa sen pohtimista, mikä kaikki onkaan mahdollista maailmalla muttei meillä… Ja miksi saamme olla ylpeitä jokaisesta edistysaskeleesta joita alalla otamme!

Pohjois-Italiassa, Milanon pohjoispuolella lähellä Carate Brianzan kuntaa sijaitsee simppeli Carrefour-vetoinen hypermarketkeskus, jonka layout on niin lähellä nerokasta kuin kaupallinen suunnittelu voi olla. Jos tällä alalla jaettaisiin Oscareita, tämä keskus olisi saanut palkinnon jo monesti.

Keskuksessa on ison Carrefourin lisäksi kymmenen-viisitoista etumyymälää ja alla parkkihalli. Lisää pysäköintiä on maantasolla rakennuksen edessä. Killerilayoutin perusidea on naurettavan yksinkertainen; yhden käytävän sijaan etumyymälöitä on kahdella käytävällä, sopivasti niin että ne avautuvat kahteen suuntaan. Layout toimii optimaalisesti – ei yhtään turhaa käytävää, kuluttajalle helppo hahmottaa, paljon houkuttelevaa shopfrontia.

Koska varsinkin layout-asioissa kuva havainnollistaa enemmän kuin sanat, puolisoni Hannu (www.helsinkidesign.fi) piirsi tämän kuvan:

Kuopion Porkkanamafian ensimmäinen tempaus on keskiviikkona 7. lokakuuta klo 14-23.55 ravintola OSissa (Tulliportinkatu 46). Illan aikana on luvassa runsaasti ohjelmaa sekä ravintolassa että sen parkkipaikalla.

Tempaus on suunnattu kaikenikäisille ympäristöasioista kiinnostuneille ihmisille. Tärkeintä on syödä ja juoda hyvin, koska illan koko ylimääräinen tuotto ja puolet vielä lisää eli 150 prosenttia menee suoraan ympäristöystävällisiin tekoihin ravintolassa.

Lue lisätietoja Facebookissa tai Kuopion Porkkanamafian nettisivulla. Tule mukaan!

Blogin teknisiin ominaisuuksiin tutustuminen jatkuu. Tuntuu, ettei sisältöön pääse vielä kiinni, kun aika valuu muuhun pähkäilyyn.

Tämän viikon työsaldo on myönteinen. Moni tärkeä asia liikahti eteenpäin. Blogipohjan avaamisen lisäksi projektin Moodle-ympäristön kehittely käynnistyi. Blogi keskittyy tiedottamiseen, tiedon jakamiseen ja ajatusten kirjaamiseen. Blogi on avoin kaikille lukijoille. Moodle tulee toimimaan asiakirja- ja materiaalivarastona ja sen sisältö on tarkoitettu projektissa toimivien käyttöön. Muut työkalut ovat vielä harkinnassa mutta niiden käyttöönotto todennäköistä.

Projektin raamitavoitteet alkavat saada konkreettisia muotoja. Projektin idean lanseeraminen jatkuu ja erilaisten koulutusten suunnittelu tulee täyttämään tulevat työviikot. Tällä viikolla luotiin raamit projektin verkkopalvelusuunnittelijan työhön ja tavoitteisiin. Neuvottelu ja suunnittelu jatkuvat, mutta rungot alkavat hahmottua.

Projektipäällikön paperiton työhuone -aikakausi päättyi. Kuukauden verran pystyin työskentelemään lähes ilman vihkoja, korostekyniä, värilappusia, saksia, terotinta tai paperiliittimiä. Nyt on hankittu tähänkin konttoriin toimistotarvikkeita. Ostin myös kalenterin vuodelle 2010. Sen verran pitää kantamaa olla tässäkin työssä.

01-joukkueen ensimmäinen leiri järjestetään koko perheen tapahtumana Päiväkummussa lauantaina 26.9. Päivä teemana on jalkapallo, mutta otamme pelin nyt rennommin (joo Raimokin:)) ja valmistaudumme samalla syystaukoon. Pelaajat kokoontuvat Päiväkummun nurmikentälle klo 09:45 pelivarusteissa. Meillä on käytössämme kylpylän nurmikenttä, joka on samaa tasoa kuin Lasitehtaan kotikenttä. Leirin jälkeen vetäydymme 3 viikon syyslomalle. Treenit jatkuvat 19.10 alkavalla viikolla (koulun syysloman jälkeen).

Päivän ohjelma

• Treenit 10:00-11:30 ja 14:00-15:30 (käymme läpi mm. talven kuvioita, omatreeniä ja venyttelyä)
• Lounas 12:00-13:00 : kukin maksaa itse
• Tulevan kauden esittely klo 13:00-14:00 kokoustilassa, pelaajilla “lepohetki”
• Leirin päätös klo 16:00-17:00, grillikatos (omat eväät), kylmällä säällä allasosato / rantasauna
• Joukkuekuvaus päivän aikana

Leirimaksut

• Joukkue maksaa kenttävuokrat, neuvotteluhuoneen ja grillikatoksen
• Mikäli päädymme Allasosastolle/Rantasaunaan, kerätään maksu näistä erikseen
• Olisi mukavaa, jos pari vanhempaa kehittelisi pelaajille hauskaa puuhaa kokouksen ajaksi

Buffetpöytä lauantaina klo 11.30 – 14.00

• Keitto, salaatteja, lämminruoka lisukkeineen, leivät, juotavat, kahvi, tee tai mehu
• aikuiset 14,50 €
• lapset (8-14v.) 9,00 €
• pienokaiset (4-7v.) 7,00 €

Ajo-ohjeet Päiväkumpuun.

Ilmoittautumiset nimenhuutoon viimeistään keskiviikkona 16.9.2009.

Vielä ehtii mukaan Porkkanamafian syyskauteen Helsingissä: uusien ilta järjestetään Demoksen tiloissa (Laivurink. 41, kulmahuoneisto) nyt torstaina 3. syyskuuta klo 18.

Tervetuloa tutustumaan meininkiin ja porkkanamafialaisiin! Sen verran paljon on kaikenlaista suunnitteilla, että uusille tekijöille ja ideoille löytyy taatusti käyttöä.

Uusien illasta on tietoa myös Facebookissa, ja sitä kautta kannattaa myös ilmoittautua.

(Pahoittelen, että tieto tästä tuli vasta näin viime tingassa blogiin, mutta oli ns. tiettyjä teknisiä ongelmia. Nyt taas naputellaan tännekin!)

Helsingin Porkkanamafia kokoontuu kokoustamaan ensimäistä kertaa tänään 13. elokuuta klo 18 Demoksella (Laivurinkatu 41 C). Aiheena ovat mm. suunnitteilla olevat uusien illat ja Ilmastomaajoukkue.

Seuraava kokous on kahden viikon päästä eli torstaina 27. elokuuta, klo 18.

Löydät lisätietoja esimerkiksi Facebookissa Helsingin Porkkanamafian ryhmästä.

Mikäli olet kiinnostunut Porkkanamafian toiminnasta, niin tervetuloa kokouksiin!

Jos haluat kuulla nimenomaan uuden porkkanamafialaisen näkökulmasta, niin piakkoin siis järjestetään uusien ilta. Mikäli haluat osallistua siihen tai olet muuten uutena kiinnostunut toiminnasta, laita sähköpostia Olli Alaselle, olli.alanen(AT)demos.fi.

Lisäksi Porkkanamafia juhlistaa syksyn aikana yksivuotista taivaltaan, ja tästä kerrotaan lähiaikoina enemmän.