Tags » The New York Times

الإستراتيجية الرقمية في "نيويورك تايمز" تتسرب من أروقتها.

“يمكننا أن نكون صحيفة يومية ومكتبة في آن واحد”


تناول تقرير “التجديد” المسرب، الذي أعده ابن ناشر صحيفة نيويورك تايمز “آرثر سولزبرغر” على رأس فريق من ثمانية أشخاص لتحديد الاستراتيجية الرقمية للصحيفة، جوانب مختلفة من واقع “نيويورك تايمز” الرقمي، تنوعت بين الإحصائي والتقني والتنافسي مع شركات رقمية تدير مواقع إلكترونية مثل “Buzzfeed” و “Vox” و “The Haffington Post” وغيرها، متجاهلاً المنافسين التقليديين للصحيفة.

وقد نشر “جوشوا بينتون”، مدير “مختبر نيمان” المهتم بواقع الصحافة والإعلام في عصر الانترنت، ملخصاً لمحتويات التقرير المسرب، حيث اختار فريق المختبر أبرز النقاط المهمة في التقرير والتي كان على رأسها “انخفاض قيمة الصفحة الرئيسية على موقع الصحيفة الإلكتروني” حيث يرتاد الصفحة ما لا يزيد عن ثلث الزوار فقط.

ويؤكد التقرير على حاجة الصحيفة لإظهار محتواها الأرشيفي بصورة أفضل، حيث يتضمن أرشيفها ما يقارب الـ 14.7 مليون مقال، “يمكننا أن نكون صحيفة يومية ومكتبة في آن واحد” يقول التقرير.

ويقترح التقرير أن يتم إعادة هيكلة قصص الفنون والثقافة في موقعها، نظرا لأن الصحيفة تتمتع بأفضل الفرص في هذه المجالات التي تغطيها بنطاق واسع، في الوقت الذي لا يشبع المنافسون سوق هذه المجالات بالمعلومات، كما أنها لا تحتاج إلى تحديث منتظم.

ويشير التقرير إلى النتائج الفعالة التي وصلت لها الصحيفة من خلال تجربة إعادة تقديم المواد القديمة بأشكال جديدة، حيث أرفقت معها مقاطع فيديو وأشارت إلى مجموعة من القصص التي تتصل بمواضيع البحث، ما أدى إلى زيادة مذهلة في عدد المشاهدات.

ويتبين من التقرير أن الصحيفة تخطط لإنشاء قسم على الصفحة الرئيسية لموقعها الإلكتروني يعرض على القراء ما فاتهم من محتويات قد يرغبون بقرائتها، وستكون هذه الخدمة متاحة على التصميم الجديد لموقع الصحيفة و تطبيق الـ iPhone الخاص بها.

كما اقترح التقرير إنشاء زر “متابعة” على موقع الصحيفة الإلكتروني، مما يسمح للقراء بتتبع المواضيع وكُتاب الأعمدة بسهولة أكثر، مع إمكانية إرسال تنبيهات إلى القراء بخصوص ما يتابعون على هواتفهم وبريدهم الإلكتروني.

ويناقش التقرير تعزيز محتويات الصحيفة في وسائل الإعلام والتواصل الاجتماعي من خلال المقارنة مع منافسين لها، مشيراً إلى إستراتيجية موقع “ProPublica” الذي يفرض على مراسليه تقديم خمس تغريدات للمواد التي ينجزونها لتستخدم على موقع “twitter” للمساهمة في رفع عدد المشاهدين وزوار الموقع، كما نوه التقرير إلى أن (10%) فقط من زوار موقع الصحيفة يأتون من مواقع التواصل الإجتماعي، فيم يشكلون ما نسبته (60%) من زوار موقع “Buzzfeed”.

وفي إطار سعي الصحيفة للتأقلم مع المتغيرات الحديثة، ولتكون أكثر رقمية مع الحفاظ على وجودها الورقي، يدعو تقريرها إلى مزيد من التعاون بين أقسامها، وإلى فتح المجال أمام مساهمات واقتراحات القراء معتبراً إياهم مثقفين قادرين على المساهمة في كتابة مواد قد تروج للصحيفة وتزيد عدد قرائها.

Leaked Innovation Report

Body Parts Can't Be "Trendy," No Matter How Big Butts Get

In the past, a tone-deaf Vogue feature might’ve been peak Columbusing. But we live in exciting times, so “We’re Officially in the Era of the Big Booty” 800 more words

Buzz

Shonda Rhimes Responded To The New York Times Calling Her An 'Angry Black Woman'

“The NFL should have beaten Ray Rice to the punch on domestic violence.” That fictional lede that I just came up with is still better than the one… 229 more words

TV

Chris Brown 'X' Album Criticised

When I first heard ‘X’, based on my review of the album, it was clear I was impressed by the work he had put in. However not everyone felt that way. 313 more words

Latest News

New marijuana PSA mocks Maureen Dowd's very bad trip

New marijuana PSA mocks Maureen Dowd’s very bad trip http://www.salon.com/2014/09/17/new_marijuana_psa_mocks_maureen_dowds_very_bad_trip/ via @Salon

I’ve always found Maureen Dowd’s punditry to be a joke. Her articles seem to be catty high school gossip pieces that are about her trying to show how clever she is every bit as much as they are trying to educate the readers. 17 more words

Great Coming Out coverage

This is a must-read. A few years ago The New York Times did a fantastic spread on coming out. I read all these stories in late May/early June and created this blog out of my inspiration from it! 19 more words

Coming Out

New York Times 2014 innovation report reaction

The New York Times 2014 innovation report offers unique insight into how the digital divide is forcing legacy newspapers, such as the Times, to adapt new strategies for distributing and packaging their outstanding journalism in the digital era.  259 more words