Peut être est ce pour contrecarrer l’ambiance “rentrée”, le retour de la grisaille automnale, la sinistrose made in crise ou la toute puissante combinaison des trois? Toujours est il que la publicité semble s’offrir comme un bouquet de fleurs éclatant de couleurs et senteurs vives, un appel à l’euphorie générale.

Paix aux consommateurs de bonne volonté, achetons dans l’enthousiasme, sucrez la publicité, la facture en paraitra peut être moins salée.

Que Bouygues telecom se spécialisait dans la box? Lorsque j’ai entendu la pub sans la voir, j’ai cru que l’opérateur devenait mécène sportif.

Ah, les anglicismes…

Des images, des images, de belles images, c’est encore ce qu’il y a de mieux pour résumer des décennies d’un culte et de sa communication.
La meilleure des publicités qu’a pu connaître Chanel, c’est sans doute Marylin Monroe qui répondait “quelques gouttes de Numéro 5″ lorsqu’on lui demandait avec quoi elle dormait…

Marylin Monroe

Si on ne se paie pas aisément le luxe d’une icône glamour évoquant spontanément et officieusement (semble t’il en tout cas) son produit, une marque telle que Chanel peut s’offrir une série d’égéries de prestige.

Catherine Deneuve en 1972

Catherine Deneuve

Carole Bouquet, glaciale dans ce film aux accents dramatiques

Estella Warren en petit Chaperon Rouge dans un film signé Besson

Nicole Kidman, époustouflante, grâce aux tenues de Karl Lagerfield, oui, mais… Un film de plusieurs millions d’euros, qui entre dans les records des dépenses publicitaires, signé par le réalisateur de Moulin Rouge et dans la même veine ne suffit pas à donner à l’actrice l’étoffe et le sublime que d’autres telles Carole Bouquet peuvent avoir.

Le dernier en date, évènement publicito-culturel, une compilation de belles images soignées par Jean Pierre Genêt, qui forme encore un duo lumineux avec Audrey Tautou, elle même interprète éponyme de Coco Avant Chanel au cinéma. Une musique signée Billy Holliday, et un film en deux versions sorti sur nos écrans le 05/05…

]]> http://lespagesdecarmel.wordpress.com/2009/02/10/badoombaaa/ Tue, 10 Feb 2009 22:06:01 +0000 lespagesdecarmel http://lespagesdecarmel.wordpress.com/2009/02/10/badoombaaa/

Ça sonne avec allégresse, rebondit dans l’espace jusqu’à nos oreilles qui reconnaissent un gimmick, un petit mot qui ne veut rien dire, qui n’appartient pas à la langue française, s’échappe du dictionnaire et qui pourtant, signifie tant. Annonce une porte ouverte sur un pan de culture moderne, la Culture Pub. Rien que ça.

Vous vous souvenez?

Ce générique, c’était un feu d’artifice de marques, un condensé de la culture économique de ce pays et même internationale sur support de logos détournés pour y faire apparaître le nom de l’émission, c’était fichtrement bien fait et très, très prometteur!
Chaque émission, présentée avec brio et dynamisme par Christian Blachas et, entre autres, Thomas Hervé, était le seul espace de télévision destiné à décortiquer la publicité, les campagnes en cours et stratégies médias. Un moment d’analyse en images et vidéos, qui se faisait fort de nous tenir informés sur les plus grands annonceurs et les meilleurs créatifs, les budgets, les prix attribués, l’actualité des agences, bien plus trépidante que dans Melrose Place… C’est que ça causait sérieux, dans Culture Pub, il ne faut pas croire! Attention, parce que le monde de la pub, ça semble surfait, et facile, tout ça: des films très courts compilés et un mot clef, du soit disant jargon: “slogan”.

Et voilà; que l’imaginaire collectif veut qu’on puisse devenir un créatif en puissance en moins de deux, sans aucune notion des marchés, des contraintes, des coûts médias et des différents supports; que les séries télévisées vendent sous sauce de glamour de blanches oies nullipares devenant par opération du Saint Esprit, personnages clefs de l’agence -avec un rôle toutefois peu défini, particulièrement flou, comme c’est aisé, tiens, mais bon tout ça dans l’univers de fabuleux de la fiction, ça s’improvise; on entre par hasard ou par piston (of course, hey) dans une grande agence et sans diplôme ni expérience, sans aucune connaissance antérieure du milieu, on supplante l’hôtesse d’accueil, les stagiaires en immersion, et toute autre fourmi officiant dans le processus de mise au point de la campagne, et, et et et, on devient comme on l’a dit, en moins de deux, propulsé par une brillante idée, une sorte de pièce maîtresse se voyant attribuer la tache de démarcher les annonceurs, gérer les budgets et trouver les fameux slogans tout en trouvant le concept et le visuel appropriés!

Ce n’est pas comme s’il y avait une structure, une hiérarchie, des entretiens annuels comme dans toute entreprise: noooon.
Le monde merveilleux de la publicité, c’est juste des agences où tout est en verre, un monde de stress et de fantasme, un peu fourre tout, un peu pêle mêle, un domaine d’activités qui ne nécessite aucune connaissance, aucune capacité, aucune expérience particulière.

Enfin BREF.

Dans ce contexte d’illusions fantasmagoriques, il est peut-être bon qu’un magazine tel que Culture Pub nous ramène à une certaine réalité et tout simplement, un certain réalisme et nous rappelle l’existence de concepteurs rédacteurs, directeurs artistiques, tout ça. L’existence aussi, d’une presse professionnelle, spécialisée (même que CB News et Stratégies, tout de même, ce n’est pas donné, c’est bien, mais ce n’est pas donné).

Il est également profitable d’entendre parler de Jean Paul Goude, par exemple, parce qu’indéniablement il intègre à part entière la culture contemporaine.

De connaître Frédéric Beigbeder pour autre chose que son existence mondaine: ses livres, son parcours, son expérience comme Concepteur Rédacteur star et entre autre initiateur de “Regardez moi dans les yeux, j’ai dit les yeux”…

De savoir que de nombreuses personnalités du monde du spectacle ont commencé par la publicité et que beaucoup d’entre elles y reviennent moyennant lourdes finances à l’occasion d’un petit testimonial (récemment Gérard Lanvin pour les magasins Connexion).

De savoir que les investissements publicitaires sont le reflet de la santé des annonceurs.

Etc, etc.

Alors oui, même si c’est particulier, même si c’est marchand, la publicité représente tout un univers avec toute SA culture.

La Culture Pub.

Note: aujourd’hui vous pouvez retrouver l’émission Culture Pub sur son site http://www.culturepub.fr/.

http://unefilleordinaire.net/2009/02/02/le-concours-culture-confiture-les-3c-quoi/

http://www.aporteedart.fr/

]]> http://lespagesdecarmel.wordpress.com/2008/09/03/reussite-publicitaire-du-moment/ Wed, 03 Sep 2008 22:06:18 +0000 lespagesdecarmel http://lespagesdecarmel.wordpress.com/2008/09/03/reussite-publicitaire-du-moment/

Que l’on apprécie ou non l’image relative à Paco Rabanne, que l’on soit sensible ou non à son univers, je pense qu’on peut savourer l’esthétique de cette publicité, son rythme, sa musique et la façon dont le directeur artistique a su juxtaposer noir et blanc, et couleur, et doré. Admirant également la composition de l’image dans son ensemble, je ne pouvais qu’en faire état ici!

A bientôt avec cette fois ci des publicités provenant de la presse (rentrée), et un nouvel hommage (pourquoi pas, de nouveau sportif, humm, à voir, j’ai quelques cas sous le coude) dans la série des bêtes de pub.

Depuis quelques années, IBM s’amuse à tourner en dérision les us et coutumes, moeurs d’entreprise: réunions interminables, multiples procédures, brassage d’air improductifs…

ça imprime pas

besoin de réactivité?

changement de plan

donne sa langue au chat

de la poudre magique ?

Bingo blabla

machine à remonter le temps

ThinkPad

Devenues aisément reconnaissables, les publicités IBM concernant le secteur du Business to Business se distinguent par un format assez spécifique, fait de bandes bleues de part et d’autre de l’écran et un ton pince sans rire qui créé, en association avec un texte rendu incongru, un certain décalage relativement cynique et comique.

Octroyons nous une tranche de rire.

Voici exactement le type de publicité descriptive et monotone que j’exècre -il s’agit généralement de messages publicitaires pour “seniors”, à croire que les annonceurs considèrent les personnes âgées comme déficitaires en humour, comme en capacités à se mouvoir…

Au délà de ça, je ne peux m’empêcher d’opérer un rapprochement mental entre ces publicités pour monte-escaliers avec une certaine scène de cinéma… Vous allez peut-être pouvoir me dire si je suis la seule dans ce cas:

…

…

regardez bien ce passage

Je me permets de vous suggérer d’y réfléchir à deux fois lors de la perspective d’achat d’un monte-escalier, il faut toujours envisager toutes les conséquences de la moindre installation électrique…

Edition: JEU CONCOURS !!!!

à gagner: votre nom et votre avis apparaissant en commentaire lié à ce post

et l’estime infinie de toute la blogosphère

DE QUEL FILM EST TIRE L EXTRAIT QUE VOUS VENEZ DE VOIR ???

Voici un encart qui ne vous aura sûrement pas échappé:

Moins diffusé actuellement, il perd peut-être, au moment où je vous en parle, de l’impact qu’il pouvait présenter aux premiers jours de sa programmation. Mais le propos demeure à mon sens, intéressant. Parce que loin des discours usités en vue d’effrayer le public à grand renfort d’images morbides et sanglantes, le film s’attache d’avantage à apporter une nuance psychologique à la vision que l’on peut avoir des accidents de la route, et affiche un message de prévention axé sur une culpabilisation certes, mais différente. La campagne met effectivement en situation, avec dans le jeu des acteurs un réalisme prenant, les proches de victimes de la route informés par des appels téléphoniques. On joue ici sur la corde sensible du téléspectateur en lui épargnant certes des visuels d’accidents déjà utilisés dans le passé, mais en opérant de la sorte un certain contraste, pour miser sur l’idée que les accidentés ne sont pas les seules victimes de la route.

Le scénario et sa visualisation ont leur effet, certes, ils choquent bien que visuellement des plus sobres, amènent éventuellement à réfléchir, remuent… Mais qu’en est il réellement de l’impact d’une telle moralisation sur le public?

Intitulée “les coups de fil”, cette campagne a eu pour but d’insister sur l’aspect poignant des dangers de la route, en impliquant directement leurs conséquences, soit la douleur morale qu’ils peuvent engendrer. Soit. Mais est ce une idée adaptée que de rappeler aux téléspectateurs qui ont déjà pu le vivre ce type de situation? L’impact d’un tel propos peut-il se faire au niveau d’un chauffard, d’un délinquant de la route?

Bien que touchée par le spot, je trouve que ces questions ont leur sens et leur raison d’être, c’est pourquoi j’aspire vivement à connaître votre opinion.

Sécurité routière, chair à publicité?

Décidant d’aborder le thème et la présence de “l’homme” sous différentes représentations dans la publicité, j’ai trouvé une opposition que vous jugerez peut-être également intéressante dans ces deux films.

L’un vous rappellera éventuellement des souvenirs, il était diffusé il y a quelques années sur nos écrans, tandis que le second marque de son empreinte l’actualité publicitaire.

Je vous laisse choisir l’image qui vous semble la plus attrayante (et justifier de ce choix en commentaire)

(vous avez droit à la version originale donc en anglais, et allongée du film, celle diffusée sur nos écrans n’étant pas facile à trouver)

Voici quelques images somme toute esthétiques et dans cet ordre d’idées, a priori adaptées au produit sur lequel on communique: l’épilateur Philips Satinelle.

Mais s’il semble logique de jouer de belles vues dans l’optique de valoriser un accessoire typiquement féminin en insistant sur la visée glamour inhérente aux soirées, lumières, jolies tenues, charmants minois et gracieuses jambes posés en exergue dans ce film publicitaire, il est peut-être moins naturel d’entendre en bande son une narration masculine. Ce sont quelques mots, que l’on n’assimile éventuellement pas de prime abord, tant le décalage se crée. En effet, quel lien direct entre cet article pour femmes, ces jeunes femmes, et cette voix d’homme, cette opinion d’homme, en tant qu’utilisateur?

Puis, dans la surprise, celle qui se teinte d’aspect légèrement choqué, oh, à peine, bien sûr, s’opère la compréhension, progressive, de cette petite histoire de travesti racontant comment vouloir “donner au monde une image de beauté” lui pose notamment des problèmes de sensibilité à l’épilation…

Finalement, DDB tire son épingle du jeu en maniant avec finesse un sujet délicat qui parvient à nous interpeller.

Un bon point pour cette publicité qui fait preuve d’originalité et sait éviter les écueils, poncifs et la vulgarité risqués avec les thèmes respectifs de l’épilation et de la transsexualité.

On apprécie l’élégance du discours, du film, et de la bande-son.

Libre court à l’imagination des internautes et condensé des plus vastes délires venus de toutes parts et mis en scène en toutes circonstances, avec pour point de départ une campagne esprit “fait à la maison” initiée par Enjoy SCher Lafarge, l’agence de communication en charge du budget en 1999, pour cette peluche, cet ours qui grogne. Petite agence et budget relativement réduit -moins d’un million de francs à l’époque- pour un produit ne visant alors pas à détrôner le Luminoux, jouet phare et star du groupe fabriquant, Jemini, menèrent ici à une optique créative entièrement repensée, voulue décalée voire peut-être plus intelligente au travers du ton employé, que celui ayant alors cours dans la publicité relative au monde du jouet. En ayant pris conscience d’une cible de jeunes parents actifs, visée via les chaînes spécialisées du câble, Enjoy Scher Lafarge choisit d’assumer le peu de moyens mis à disposition ainsi qu’un ton direct, hors de l’infantilisation usuelle. En voici pour preuve ces films connotés d’amateurisme et de “bouts de ficelles”, ayant trait aux scènes de la vie quotidienne…

Ainsi donc à vous d’apprécier qu’audace et force d’imagination oeuvrent parfois aussi bien que budgets conséquents et lourdes machineries!

A noter qu’ici sont disposées les plus notoires, les plus populaires vidéos, mais libre à vous de découvrir la passionnante personnalité et existence de Grumly en visitant le net, vous pourrez visualiser nombre de films, parfois nés de la créativité des internautes, par ailleurs.

Et pour beaucoup de téléspectateurs visiblement! Voilà comment l’annonceur Freedent accomplit le miracle de susciter chez nombre d’entre nous, d’ardents désirs d’acquisition d’un petit animal,  le Wofty, certes des plus adorables, mais qui pourtant, n’existe pas…

Iréelle peut-être, mais au demeurant populaire, la créature se propose à l’adoption et demande à être apprivoisée ici:

http://www.freedentwhite.com/
Virtuellement s’entend bien sûr!

Pour commencer, parce qu’on ne s’en lasse pas:

George Clooney, What Else? Ironique hommage au charme de l’acteur, voici une campagne “clin d’oeil” où la star joue à merveille d’auto dérision.