It’s about this time of year in Sweden when the days get longer — a lot longer since it is so far north. Too bad the folks at startup Videoplaza will miss most of that sunshine, since they appear to be spending all their time working. The small, Stockholm-based company creates ad server technology and has implemented two video ad innovations it says lets publishers better monetize time rather than just views.

Videoplaza CEO Sorosh Tavakoli told us that when he started the company 18 months ago, he and his team hated pre-rolls and were looking for a way to replace them. But the company held sobering talks with content publishers who, Tavakoli said, told his team “to stop reading the blogs — we need pre-rolls.” (We’re sure they meant stop reading all the blogs except NewTeeVee.)

Faced with that staunch reliance on pre-rolls, Videoplaza set out to try to at least make the format more palatable. Two problems the company identified with pre-rolls were the fact that they just disappeared once the pre-roll ran, and that viewers were seeing the same pre-roll too often. In response, the team implemented the iRoll and frequency capping.

With the iRoll, a shortened pre-roll runs and then rolls up to the top of the video player where it can be accessed for further watching. For example, a site could show the first bit of a movie trailer as a pre-roll. If users are interested in more, they can choose to access the full clip.

But even choosing to interact with an ad will get old quickly if you keep seeing the same spot over and over again. While frequency is up to the publisher, Videoplaza also encourages the use of a 24-hour cap so a user only sees a spot once a day on that site. If the pre-roll comes back up for the user, there is a skip ad button.

Videoplaza does its ad serving through a simple plug-in. Tavakoli says this plug-in approach makes Videoplaza more flexible because it can be cut-and-pasted into any video player, and since it is loaded dynamically from the Videoplaza servers, publishers don’t need to upgrade their player as new standards and formats are created. Videoplaza can also connect to an ad network if a publisher does not sell its own ads.

There is certainly a lot of competition in the video ad serving space from companies such as LiveRail and Tremor Media, which just announced its own decision-based video pre-roll this week. Videoplaza is focused only on European premium content publishers, like newspapers and broadcasters, and Tavakoli says there are no plans to try to enter the North American market in the next year.

Videoplaza raised 420,000 euros (roughly $667,802 in July of 2008) from Creandum and angel investors.

“Nu slår det igenom”. Meningen har jag fått höra de senaste två åren från ett oräkneligt antal mediachefer och säljbolag. Ofta har det rört mobil- eller webb-tv-annonsering. Nu känns det som om det verkligen är dags för det senare.

Detta sker samtidigt som en intressant utveckling visar på att tittarna söker sig till allt mer professionellt producerad tv. Som vi skrev förra veckan har flera klippsajter haft det svårt med lönsamheten. TV4 gjorde ett försök med användargenererad video på Fejmtv.se, ett försök som nu har gått i stå.

Istället hoppas kanalen på nylanserade TV4 Replay. Kanal 5 och TV3 har liknande lösningar uppe. Dessa innebär längre och mer välproducerade format och möjligheter att tjäna pengar. Det är överdrivet att kalla det för ett bakslag för det användargenererade internet men det är ändå intressant att det fortfarande är traditionella tv-format som verkar vara de som kan generera intäkter även på webben.

När Mediavision i mitten av februari visade upp siffror för det svenska webb-tv-tittandet syntes utvecklingen, om än inte entydigt så ändå märkbart. När dagstittandet i januari 2009 jämfördes med tittandet under fjärde kvartalet förra året så tappar Youtube och Expressen. Aftonbladet, SVT, TV4 och Kanal 5 ökar alla sin räckvidd. Detta sker i samband med att de kommersiella tv-kanalerna öppnar upp för allt mer egenproducerat material på webben.

Accustream Imedia Research vision för strömmad video på den amerikanska marknaden visar att 69 procent av annonsintäkterna 2013 kommer att komma från annonsering runt längre klipp. 2008 var andelen 42 procent. Samtidigt kommer reklamintäkterna från användargenererat innehåller sjunka från 3,7 procent i dag till 1,8 procent 2013.

Sedan snart två år tillbaka finns webb-tv-annonsering inom MKT Media, med bland annat GP, Östersunds-Posten och Sundsvalls Tidning. Förra veckans nyhet var att fler dagstidningar hakar på webb-tv-annonseringen. DN, tidningarna inom NTM-koncernen och Sydsvenskan slöt då avtal med Videoplaza som även levererar sin annonsplattformen till Kanal5.se och TV4.se.

Förutom medierna, som efter flera år av enbart kostnader och förluster för sin webb-tv nu börjar se möjligheter att tjäna några ören på sina klipp, verkar det vara just detta lilla teknikbolag som är vinnaren när svenska medier rustar för tv på nätet. En fara att lägga alla ägg i samma korg, med risk för monopolställning ställs mot det faktum att hela branschen vinner på standardiserade format. Men det kommer inte ta lång tid innan det dyker upp fler konsultbolag och säljare som vill tjäna pengar på webb-tv. Det är nu tåget åker.

Den här texten haockså publicerats som krönika i vårt Dagens Medias nyhetsbrev DIG.

Love this quote on a Videoplaza blogpost of their CEO Sorosh Tavakoli. So true!

“Online video advertising is like sex in high school: Everybody talks about it, nobody really does it and the ones doing it are pretty bad at it

Webbsverige skriver att Isotop och Videoplaza släppt flashbaserade TV4 Replay. Tidigare har TV4 (CMS Polopoly) främst erbjudit klipp via TV4.se. i Windows Media player format. Med flash blir det enklare (möjligt) att visa annonser.

Christer på Isotop förtydligar, den bygger på ett internt applikationsramverk och är integrerad mot TV4:s annonssystem.

Förvillande likt SVT:s namn. Delar av TV4-tablån går att se en vecka i efterhand. Sedan kostar det pengar.

TV4 Anytime får leva kvar parallellt.

TV3 var snabba med sändningar online (som gick att “hacka”).

Även Kanal5 försökte, med följande initiativ från 2007, locka besökare. Det måste svida att inga fler valt Liferay som CMS för övrigt. Svårt för Kanal5 att hitta konsulter, inspiration och moduler.

Annars är Dobermans SVT Play och PlayRapport.se de mest omfattande och påkostade svenska live TV tjänsterna.

I inlägg som detta ser jag tydligt hur kvällstidningarnas webbsatsningar närmar sig TV-kanalernas. Förutom innehåll nästan head-to-head numera. Och här borde TV-kanalerna ha en fördel.

VA.se (på Roxen) startar ett livesamarbete med svenska livebloggsajten Bambuser. Frågan är bara vem som ska titta, introducerar inte teknikfreaksen Mikael Zackrisson och Pontus Schultz tekniken för främst teknikens skull?

Tjusningen med internet och webb-TV är on-demand. När och var vi vill. I det här fallet ekonominyheter när jag inte skriver en rapport i Word och när inte chefen sneglar bort mot min skärm. För hur kul är live egentligen om det inte handlar om en Apple-lansering eller idrott på bra sändningstid?

Bambuser samarbetar sedan tidigare med CMS-tillverkaren Polopoly.

Apropå webb-TV vet jag inte vad jag tycker om att allt fler sajter (senast Realtid.se “RealTV” och Newsmills NewsmillTV) väljer att använda Youtube som webb-TV bas. Det finns fler exempel hos nyhetsproducerande svenska sajter.

Är det OK för en onlinetidning med ambitioner (de har en logga hur som helst) att använda samma webb-TV bas som 9-åringars mobilkamerainspelningar?

Hade en duktig konsult inkluderats hade de kunnat tipsa om logofria Vimeo.com. Som ger ett bra mycket mer professionellt intryck, enligt mig. Eller billiga, samt utbyggnads- och anpassningsbara Brightcove’s lösningar. Har ni koll på er FTP är Jeroen Wijerings open source ramverk kanske den bästa lösningen. Men ska ni spara pengar, se hela mitt inlägg om saken, här.

Och just det. I USA stavas framtiden för onlinevideo merförsäljning. Med Auditude, en ny plattform från numera innovativa MySpace och MTV Networks är det är OK att sprida vilka klipp som helst.

Detta då klipp som är 5 sekunder (!) eller längre automatiskt taggas med hjälp av en gigantisk databas (rymmer över 250 miljoner videos från en fyraårsperiod hos MTV Networks). Information om TV-show, datum, skådisar och så klart en massa merförsäljningslänkar läggs i ett laget över klippet.

Sajtägare ska välja bort andra plattformar än MySpaces då de kan tjäna pengar på Auditude. I längden betyder det färre anmälda och borttagna MTV-klipp på t ex Youtube.

Typ som musik på iTunes. Och det funkade ju bra. Vad gör ni åt det, Videoplaza? Samt något för Johan Bengtsson och tjejerna på Doberman att tipsa SVT Play om.

Många CMS-kunder tar upp webb-TV på möten, i upphandlingsunderlag och RFQ:er. Går även ni i samma tankar?

Är distributionsfrågan löst (det kan bli dyrt att skicka många GB/dag via er webbplats) och ni vet att det finns tillräckligt med tittare så är det ingen dum idé att samtidigt monetärisera på er webb-TV.

Det kan ni kostnadseffektivt sköta själva med tjänster som:

• Googles lösning med Youtube Partner Program (ersättning per antal views) och AdSense for Video
• Viddler erbjuder ett tagg-baserat sätt att lägga in främst text-ads.
• Blinkx AdHoc erbjuder ett lager som läggs över t ex en Youtube film där webbplatsägaren och Blinkx delar på intäkerna.
• Revver erbjuder ersättning per antal views.
• Metacafe erbjuder ersättning per antal views.
• Dailymotion erbjuder ersättning per antal views.
• Brightcove har en annonseringslösning, samt erbjuder även en företagslösning

Nackdelen med dessa är att de är brandade samt har mycket begränsningar.

Behöver ni hjälp finns följande företag att kontakta:

• Doubleclick har en video ad manager a la DART.
• Google har flera professionella alternativ.
• Freewheel.tv är en aktör som gett sig på video Monetization Rights Management – vem ska få betalt när en video skickas runt och visas på olika sätt.
• Yume.com är en av de ledande aktörerna i USA.
• Svenska Videoplaza av Sorosh Tavakoli och tidigare IDG-medarbetaren Alfred Ruth säljer en lösning som Kanal 5 köpt.
• Svenska Adaption som erbjuder gratis webb-tv mot uppvisad trafikmängd och delad annonsintäkter.
• Blackarrow.tv säljer en annonseringslösning.

Och här är en kille som lyckades programmera om OpenX för att styra annonser i en flashvideo.
Update: Så skrev Techcrunch just om Overlay.TV.

Zlatan-TV.

För bara några år sedan var video på nätet ett skämt – frimärksstora spelare som krävde speciella installationer som aldrig fungerade.

Sedan kom Youtube och förändrade allt.

Uppkomsten av Youtube var en direkt konsekvens av att flash-spelarna som fanns installerade i så gott som alla datorer nått en mognadsnivå och en prestanda som tillät den allt ökande bandbredden att användas till video. Det var en disruptiv tidpunkt vars tid hade kommit. Youtube hade turen och skickligheten att lyckas med paketeringen, men deras tid var kommen och hade det inte blivit dem hade det blivit någon annan.

Det finns dock flera sådana tidpunkter kvar. Fler än vi redan passerat, faktiskt, vilket kan vara en tröst om lågkonjunkturen känns alldeles för närvarande.

Två konkreta exempel på milstolpar, disruptiva tidpunkter, för video på nätet som ännu inte passerats:

1. Jag vill kunna se Zlatans mål sekunder (OK, någon minut funkar också) efter han gjort dem.

2. Jag vill kunna se den lokala Korpenligans matcher. Inte elitserien. Inte division 1. Korpen!

I det ena fallet är det existerande affärsmodeller och juridiska strukturer som sätter stopp. I det andra är det kostnaden för utrustningen (och arbetsinsatsen) som krävs.

I och med teknikens utveckling kan existerande strukturer raseras. T.ex. skulle Zlatans klubb själv kunna starta en TV-kanal på nätet. Kanske finns det redan idrottsklubbar som tagit det steget (där de sänder sina matcher)? Eller kanske är det ägarna av arenan som startar kanalen? Kanske är det Zlatan själv?

Detta är ett område med hög densitet på möjlighetsmolnen, något som bl.a. Stockholmsbaserade Videoplaza tänkt utnyttja. Håll ögonen på dem eller ge dig in i molnet du med och plocka möjligheter!

You might have wondered why it’s been quiet here for a while. The reason is that I have a new blog on the way on a new location, with a new design and in a new language.

The new blog will circuit around the business of VideoPlaza, the startup that I’m running with Fabian Bonnier and Dante Buhay. Since the business of VideoPlaza will be local, at least during the first 18 months, I’ll continue blog in Swedish. Sorry about that if you’re not speaking Swedish (sorry Sriram).

Anyway,  I don’t want to give away all of the details right now, so stay tuned for the release soon!