Beim Sound Branding ( sonic branding , audio branding ) werden akustische Reize in die Markenpolitik eines Produktes eingebunden. Ein bekannter Song, eine kurze Tonfolge oder nur das Geräusch einer Bierflache, die geöffnet wird, ist fester Bestandteil der Werbung und beeinflußt das Verhalten der Konsumenten nachweislich. In unserer Literaturliste finden Sie mehr zu diesem Thema.

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Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation / Franz-Rudolf Esch, Simone Roth und Kristina Strödter.

• (2008) In: Handbuch Kommunikation. – Wiesbaden. – 2009, S. 755-773. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Marketing und Kommunikation mit Musik : das Spiel mit den Emotionen / Frank A. Diederichs.

• (2008) In: Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation. – Wiesbaden. – 2008, S. 159-176. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Das Ohr trinkt mit : eine empirische Online-Studie zu Einschenkgeräuschen bei vier ausgesuchten Biermarken / Jens U. Pätzmann; Florian Krauss.

• (2008) In: Planung & Analyse. – Frankfurt, M.. – Bd. 36.2008, 1, S. 67-71. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Klang macht Marken : Sonic Branding als Designprozess / Sonja Kastner.
Inhaltsverzeichnis

• (2008) Wiesbaden Volltext bestellen Online-Ressource.
• (2008) 1. Aufl. – Gabler Edition Wissenschaft. – Wiesbaden bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books XVI, 188 S.

The Sound of Vattenfall : ein Markenversprechen wird vertont / Stefan Nerpin; Richard Veit; Milo Heller.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 266-278. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

The Samsung Global Sound Project : cross-culture innovation / Aaron Day.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 255-265. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Der Markenklangprozess / Rainer Hirt.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 247-254. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation / Karsten Kilian.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 214-227. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Akustische Marke oder Hörmarke? : rechtliche Einordnung und Vergütungsmodelle / Marcus Loeber.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 199-211. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Popstars für Marken / Cornelius Ringe.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 173-184. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Akustische Markenführung und die digitale Revolution / Lukas Bernays.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 160-171. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

IMES : ein indirektes Messverfahren zur Evaluation von Sound-Logos / Steffen Lepa; Gregor Daschmann.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 141-158. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Abgehört : der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht / Christian Ulrich.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 132-140. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Sonic Branding als Designprozess : eine empirische Bestandsaufnahme / Sonja Kastner.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 120-131. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Klangmarken und Markenklänge : die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding / Hannes Raffaseder.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 102-117. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Die Stimme im Markenklang / Mark Lehmann.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 97-101. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Schöner die Marken nie klingen…Jingle all the Way? : Grundlagen des Audio-Branding / Kai Bronner.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 82-96. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Akustische Markenführung im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements / Dennis Krugmann; Patrick Langeslag.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 70-79. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement / Karsten Kilian.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 54-69. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

A short history of Sound Branding / John Groves.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 40-51. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Audio-Branding : alles neu? / Georg Spehr.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 32-39. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen : Ausdrucksmodelle und die Wirkung von Musik / Herbert Bruhn.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 20-31. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Audio-Branding : Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft / Kai Bronner und Rainer Hirt (Hrsg.).
Inhaltsverzeichnis

• (2007) 2. Nachdruck. – Praxisforum Medienmanagement ; 5. – München bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus 318 S.
• (2007) Praxisforum Medienmanagement ; 5 bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books 313 S.

Akustische Markenführung – Markenwerte gezielt hörbar machen / Herwig Kusatz.

• (2007) In: Transfer, Werbeforschung & Praxis. – Hamburg. – Bd. 52.2007, 1, S. 50-52. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation / Simone Roth. Mit einem Geleitw. von Franz-Rudolf Esch.
Inhaltsverzeichnis

• (2005) 1. Aufl. – Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement. – Wiesbaden bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books XVII, 297 S.

Was sind Sound Studies? / Hanna Buhl.

• (2007) In: Audio-Branding. – München. – 2007, S. 294-299. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Brand sense : build powerful brands through touch, taste, smell, sight, and sound / Martin Lindstrom.
Sample text

• (2007) Repr. – London bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books XII, 237 S.
• (2005) London bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books XII, 237 S.
• (c 2005) New York [u.a.] bestellen Weltkatalog-WorldCat Google-Books XII, 237 S.

Effects of sensory factors on consumer behavior : if it tastes, smells, sounds, and feels like a duck, then it must be a … / Joann Peck; Terry L. Childers.

• (2008) In: Handbook of consumer psychology. – New York, NY [u.a.]. – 2008, S. 193-219. bestellen Google-Scholar Elsevier-Scirus

Wesentliches Schlagwort: Markenpolitik Wikipedia GVK-Suche ZBW-Suche

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Die AOK profiliert sich bereits seit Mitte März mit einem Spot als “Gesundheitskrankenkasse”. Untermalt wird das Ganze mit dem säuselnden Track “Besser Geht’s Nicht” vom letzten 2raumwohnung-Album “36 Grad”, der im Januar 2007 als erste Single desselben erschien.

Frau Inga Humpe äußert sich in Interviews gerne mal freimütig über ihren früheren Lebensstil. Ob die AOK wegen Ihrer Musikauswahl bald bunte Pillen mit ungewöhnlichen Nebenwirkungen an ihre Mitglieder verteilt, bleibt nach Sichtung des Spots allerdings fraglich.

(mb)