Es ist doch faszinierend. Für sich genommen ist dieser Spot einfach genial! Er schafft es die heutige Lebensart kritisch zu hinterfragen, indem sogar ganz klare Adressaten verwendet werden. Werbung wäre aber nicht Werbung, wenn wir uns direkt kritisiert fühlen würden. Nein, ich bin kein High Potential, Indoor Stepper oder Facebook Farmer. Ich bin so wie der Werbespot mich haben will. Frei. Individuell. Natürlich. Einzigartig. Lebensbejahend. Unabhängig. Quatsch. Jeder von uns wird indirekt in diesem Spot kritisiert, aber wir merken es gar nicht. Wir bilden uns ein, dass wir anders sind als diejenigen die angesprochen werden. Wenn das kein grandioser Schachzug ist, weiss ich auch nicht.

What about… no?!
Was, wenn wir einfach mal den Ton ausmachen würden?
Was kommt dann noch rüber?
Die Frage ist doch: Sind es die flimmernden sexy-time-Bilder oder ist es der penetrante Ton, der uns zum Kauf animiert?
Probieren Sie es aus!
Machen Sie mal den Ton aus in der Werbepause.
Was empfinden Sie?
Haben Sie noch das Bedürfnis, hinzuschauen?
Tja. So ist das nämlich: Der Ton macht die Musik.
Und ohne Ton ist alles Filmerische langweilig.
Ohne Gesten verliert das bewegte Bild seinen Text.
Aber was ist Text? Gibt es Text auch ohne Buchstaben?
Was genau ist die Semiotik hinter der Leinwand?

2008 war die Geburtsstunde der GT Academy, die von Sony Computer Entertainment Europe und Polyphony Digital Inc. in Zusammenarbeit mit Nissen Europe ins Leben gerufen wurde. Der Wettbewerb basiert auf dem Videospiel „Gran-Turismo“ von Playstation. Nach den nationalen Endrunden, werden die besten Fahrer zum „Race Camp“ – Wettbewerb auf der Silverstone Rennstrecke (UK) eingeladen. Hier tauschen die Teilnehmer ihr virtuelles Fahrzeug gegen echte Nissan-Sportwagen ein und müssen sich selbst und ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen. Eine Jury achtet dabei auf Wille, Talent, Leidenschaft und Hingabe um zu ermitteln, wer zu einem professionellem Rennfahrer ausgebildet wird.
Die Zuseher können das Training und vor allem den intensiven Wettkampf der Finalisten direkt mitverfolgen, denn das „Race-Camp“ wird als Fernsehsendung auf nationalen Sendern ausgestrahlt. [1]

Dies ist eine Art der Kommunikation um den Bekanntheitsgrad der Challenge zu erhöhen. Doch welche Medien werden zusätzlich eingesetzt, um der breiten Masse diesen einzigartigen Wettbewerb näher zu bringen?

Anhand der folgenden Präsentation werden zum einen Bought-, Owned-, und Earned – Media der GT Academy analysiert.  Hierbei geht es um bezahlte (bought), selbstinitiierte (owned) und erarbeitete (earned) Werbung.
Zum anderen wird hier die Integration der ludologischen Prinzipien im (realen) Spiel aufgegriffen.

C.D.

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Quellen:
[1] Vgl: gran-turismo (o.J.): GT Academy, URL: http://eu.gran-turismo.com/at/academy/about/, Stand: 25.02.2013
Bild: Vgl: ebd.

Artikel der Finanznachrichten

98% der gesamten Fleischproduktion in Deutschland stammt aus Intensivtierhaltung, 

und auch Biohaltung ist vorwiegend Massentierhaltung, nur halt mit ein paar anderen Regeln in den Hallen. Angeblich kaufen alle immer ganz viel Bio-Fleisch/Milch/Eier, sobald sie einem Veggie gegenüber stehen. Das ist die Rechtfertigung Nr. 1, „sehr wenig Fleisch natürlich“ und „den Tieren geht es ja besser“. Klar, sie möchten dadurch wirken als hätten sie sich auch informiert, glauben aber trotzdem noch an „unsere kleine Farm“…Ich habe Verständnis dafür, denn genau das sind auch die Werbebotschaften.
Diese kleinen Betriebe wie noch vor 100 Jahren gibt es extrem selten, die Zahl macht vielleicht nicht mal 0,1 Prozent aus. Demeterbetriebe wo das Kilo Fleisch dann auch seine 60 Euro kostet. Und selbst wenn man auf echte Biohaltung, oder Außenhaltung umstellen würde, wo Tiere Platz, Gras (statt Soja) und Sonne hätten, könnte man damit diese Nachfrage nicht annähernd decken. Es gibt ja überhaupt diese Hallen mit jeweils mehreren 10 000 Tieren, weil es sonst keinen Platz für sie gäbe. So viele Tiere wie Menschen zum Essen Fließband-weise auf die Welt bringen, könnte man allein aus Platzmangel nicht draußen halten. Mehrere Millionen Schweine, Rinder, Hühner werden jährlich allein in Deutschland getötet. Nur als Beispiel die Zahlen zu Schweinen: Jedes Jahr werden weltweit rund 1,3 Milliarden Schweine für die Fleischproduktion geschlachtet. In Deutschland beträgt der Mastschweinebestand über 24 Millionen Tiere und es gibt über 2 Millionen Säue. (Zahlen der Lebensmittelwirtschaft) Und das sind nur die Schweine. Da kommen noch Schlachtrinder, Milchkühe, Puten, Gänse, Schafe, Ziegen, Hühner,……dazu. Würde man also versuchen umzustellen auf „unsere kleine Farm“, wäre die Produktionsmenge so eingeschränkt, dass jeder einzelne vielleicht noch ein Mal im Monat Fleisch/Milchprodukte/Eier essen könnte und sie wären sehr teuer. Biofleisch und Bioeier und Biomilch sind also keine Alternative, da das nicht umsetzbar wäre bei der hohen Nachfrage. Weg von tierischem Eiweiß hin zu pflanzlicher Nahrung, mit hochwertigem pflanzlichem Eiweiß, ist wenn man den Gedanken ehrlich zu ende denkt die einzige Alternative, die noch dazu ausschließlich Vorteile für Tiere, Umweltschutz und die eigene Gesundheit bringt.

Aber ganz abgesehen davon, das ist jetzt meine persönliche Meinung, haben wir sowieso kein Recht dazu, Tieren ein Leben zu Produktionszwecken zu geben, sie zu benutzen, sie zu schänden, sie überhaupt einzusperren. Und als Erwachsener die Muttermilch einer anderen Spezies zu trinken, ist noch mal ein ganz anderes Kapitel…

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Der kleine gelb-rote Cup-Cake mit zwei Kerzen ist der neue Werbestar. Er ziert Werbeprospekte, glüht uns aus dem Fernseher entgegen. Der Billa feiert sich gerade selbst und möchte, dass wir auch was davon haben.

Für einen Zehn-Euro-Einkauf  schenkt uns der Billa  jetzt ein kleines, eingepacktes, geheimnisvolles Los. Hat man es aus der Verpackung gekratzt, gibt es drei Arten von Freude, die einen überkommen kann:

Die Sofortfreude – der Kunde gewinnt einen Preis, den er sich gleich aus dem Sortiment picken kann

Die Kochfreude -  der Kunde gewinnt ein Bon mit der Chance auf eines von 60 Küchengeräten von Miele.

Die Reisefreude – er kann am Gewinnspiel um eine von 60 Reisen von ITS Billa Reisen teilnehmen.

Nach zehn Tagen Billa-Einkauf habe ich nun acht Gutscheine in wahrscheinlich unsagbarem Wert vor mir liegen.

Ein Los für zehn Euro Einkauf

Drei davon sind Küchengeräte-Bons, eines die Reise-Chance und vier Sofortgewinne. Mit den vier Sofortgewinnen sponsert mir Billa ein Essen. Zugegeben, es ist schlicht und die Ernährungswerte lassen zu Wünschen übrig. Dennoch: Billa sponsert mir ein Essen um 5,18 Euro. Einem Menschen von acht einhalb Millionen in Österreich. Eine Hochrechnung gefällig, wie viel das Billa an reinem Warenwert kostet? Und doch lautet die offizielle Billa Gewinn-Strategie hinter dieser Kampagne: „Wir haben keine.“ Wirklich? Sehr nobel.

Kerstin Neumayer vom Billa Marketing hat die große Geburtstags-Sause mitkonzipiert. Sie versichert, dass hier tatsächlich nur der Kunde für seine Treue beschenkt werden soll. Pro zehn Euro, die er an der Kassa liegen lässt, versteht sich. Nicht alles, was gratis* ist, ist in Wirklichkeit also auch gratis – sagt hier mein Hausverstand.

Ob hier beim Kunden der Anreiz geweckt wird, mehr zu kaufen um dafür ein Bisschen geschenkt zu bekommen? „Alles was begehrt wird, verursacht, dass man mehr kauft“, sagt Neumayer und beteuert aber weiterhin, keine Planzahlen und Ziele für die Kampagne zu haben. Dennoch: „Natürlich werten wir diese Aktion aus.“ Die Rechnung geht für Billa also auf: Die Konsumenten werden gerne in Watte gehüllt, beschenkt und umworben. Dafür sollen sie vorher aber bitte auch kräftig einzahlen, gut?

Box für die Bons

Ich mache mich auf den Weg zum nächsten Billa um meinen “Gewinn” einzuheimsen. Ich werfe meine Coupons in die Box, streife durch den Laden, schlichte meinen Einkauf im Korb. Der Mitarbeiter an der Kassa lacht als ich eine Packung Snips und Haribo, eine Semmel und 100 Gramm Salami mit vier Gutscheinen bezahle. „Coole Sache“, grinst er als er mir die Rechnung gibt. Ich bekomme sogar noch vier Cent retour. Ich fühle mich für einen kurzen Augenblick tatsächlich so, als wäre ich gerade beschenkt worden.

Mein gratis* Einkauf

Am Ende dieser Anfütterungs-Aktion werden alle eingeworfenen Lose (für Küchengeräte und Reisen) aus den einzelnen Filialen eingesammelt, in die Zentrale gebracht und auf einen Haufen geleert. “Wir stehen dann vor einem Riesenberg. Der ist so groß, in dem könnten wir baden”, so Neumayer.

Lieber Kunde, bitte nicht vergessen: Multipliziert man die Anzahl dieser sich türmenden Lose mit zehn und rechnet man noch die zig tausenden Sofortgewinn-Lose hinzu, bekommt man aufgerundet ungefähr den Umsatz, den Billa in dieser kurzen Gewinnspiel-Zeitspanne gemacht hat. Und das nur, weil wir mehr gekauft haben. Um ein Bisschen geschenkt zu bekommen.

Mehr bezahlen, um ein Bisschen geschenkt zu bekommen

]]> http://foodartists.wordpress.com/2013/02/19/die-grill-saison-hat-begonnen/ Tue, 19 Feb 2013 16:02:24 +0000 diefotografin http://foodartists.wordpress.com/2013/02/19/die-grill-saison-hat-begonnen/

…hot stuff at the food artists studio!

Die eigene Boutique, Schuhe, Mäntel, die neuste Mode als Erster haben und an die Männer bzw. die Frau verkaufen. Damit jener Traum nicht zum wirtschaftlichen Horror Traum wird und der eigenst liebevoll eingerichtete Laden nicht leer bleibt, sollte man insbesondere eins nicht vergessen:
Die Werbe Trommel zu rühren.
Selbstverständlich ist es hier die Outdoor Reklame, die sich als sehr gewinnbringend beweist und den vorbeilaufenden Passanten nicht an der eigenen Boutique dahin ziehen lässt.

Als Kind träumte fast jeder min. ein einziges Mal, in einem Süßigkeitengeschäft eingesperrt zu sein. Sich an den prall gefüllten Schränken ohne Bedingungen zu bedienen. Von den bunten Haribos bis zur delikaten Schokolade alles kosten ohne, dass Papa und Mama darüber wettern wie gesundheitsschädlich dies doch sei.
Ist man mündig, bleiben die Träume, aber sind es jetzt andere Sachen die als “Süßigkeitenparadies” gesehen werden. Von nun an ist`s der neue BMW oder die neue Schuhkollektion von Zalando die man haben will. Die Forderungen haben sich geändert, von nun an ist es das Modehaus, in dem man gefangen sein möchte oder noch besser, den Türschlüssel besitzen will.

Weshalb die eigenen Träume nicht wahr machen?
Ist das Ziel vor Augen und der Ehrgeiz erst geweckt, kann man endlich seinen öden Job im Büro schmeißen und sich seinen lang erwünschten Traum vom eigenen Geschäft ausführen. Von diesem Zeitpunkt an ist man mit den “großartigen” Dingen im Leben beschäftigt. Die eigenen Regale mit den neusten Kollektionen auffüllen Ketten, Tragetaschen und Outfits nicht nur im ganzen Laden verteilen, sondern auch alleine tragen…

In der ganzen Jubelstimmung darf speciell eines nicht in Vergessenheit geraten – die potenziellen Kunden.
Schließlich sind sie es, die den Wunsch der Selbständigkeit zur Gewinn einbringenden Wirklichkeit machen. Und damit man nicht wie gehabt vor Bürotisch und PC landet, ist es die Outdoor Reklame auf die man setzen muss. Die potenziellen Käufer können nämlich nicht riechen, welch feiner Laden auf der Fußgängerzone künftig eine unvergessliche Neueröffnung haben wird.

Damit das Geschäft ab der ersten Stunde auch vernünftig läuft, ist es die große Selbstklebefolie die für erhäbliche Aufmerksamkeit und Interesse bei den Vorbeilaufenden sorgt. So ist nicht nur ein beispielloser Überraschungseffekt sicher, sondern es wird somit auch das durch Bauarbeiten entstehende Chaos verborgen, dass sonst jeder durch die großen Fensterscheiben sehen könnte. Ist diese kostengünstige Einmalinvestition erst einmal angebracht und mit Aufschauen erregenden Fotografien oder Schriftzügen versehen, steht das lang erträumte “Wunderland” bei seiner Neueröffnung ganz sicherlich nicht leer.

Photographed by: Bertrand Rindoff-Petroff

American neo-pop artist Jeff Koons has designed the 2010 label of Pauillac first growth Château Mouton Rothschild. Among the other artists to have created a label for Mouton Rothschild are Pablo Picasso, Salvador Dalí, Georges Braque, Juan Miró, Andy Warhol, Francis Bacon and Lucien Freud.

In his design, Jeff Koons works over a Pompeii fresco of The Birth of Venus with a silver line drawing of a ship sailing under a bright sun:

The much-lauded 2010 vintage in Bordeaux was a dry and relatively cool year, with an ideal amount of sunshine. According to the château, the favourable conditions led to small, rich, naturally concentrated grapes both high in colour and natural acidity, with length, elegance and harmony being the hallmarks of the vintage.

via: the drinks business

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Sensitive topic. Therefore comments off.
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Thanks to the science of psychology we now know what goes on inside people’s heads and how to make them look favorably upon our products/services in an ethical way. Content that’s vivid, titillating, and relevant to the reader will always have an impact and stay with them longer. That is a general rule of thumb. Another thing you should always consider is who you’re writing for and what your purpose/goal/objective is. Are you merely trying to inform or are you looking to elicit a response (usually, a purchasing decision)?

If you are translating advertising copy, you have to keep in mind the following:

1. Number 1 rule in writing for advertising is FOLLOW THE “AIDA” PRINCIPLE.

This girl is your best friend. AIDA = Attention – Interest – Desire – Action.  Always organize your text so that you capture your audience’s attention, get them interested, stir desire and make them act upon it.

I bet you’re burning to find out what the remaining six are .  As promised…

My remaining six rules have to do with the craft of writing per se:

2.  Use strong, tangible imagery (vivid, palpable words)

3.  Write in the affirmative (what springs to mind when I tell you to NOT think about a red balloon? Exactly. The red balloon itself. What concept takes shape in your brain when I mention that my services are NOT expensive? That’s right. Expensive. So if you want people to remember what is truly great about you, avoid negations. Hey, look at that, I just did ).

4. Short and poignant writing (concise, clear and simple sentences; no longer than 10 words, with an average of 2 syllables/word – but be flexible and relaxed about this. Getting the right message across in an original and exciting fashion is paramount – Rules are for people, not the other way around.)

5.  Use action words (they’re dynamic and invite to action – in other words, they impact people).

6.  Use specific and concrete wording, with positive associations (laws of association or conditioned response mean anything to you? Hit those Psych 101 books!).

7.  Structure your thinking and focus your writing in logical order (makes it easier to follow, interpret and understand).

Oh, and remember: always always check your spelling!  (which is what I’m going to do right now ).

So sprechen viele Kosmetikhersteller von der “zart schmelzenden Struktur”. Im Zusammenhang mit Schokolade fällt dieser Begriff regelmässig. Der Duden erklärt es wie folgt: “im Mund sanft und angenehm schmelzend”. Macht im vorhin genannten Zusammenhang durchaus Sinn. Aber lassen Sie sich die folgenden Kosmetikproduktebeschreibungen auf der Zunge zergehen:

“Das zartschmelzende Kompakt-Puder mit Make-up Deckkraft.”

“Das zartschmelzende Puder, das sich perfekt Farbe & Struktur der Haut anpasst.”

“Zartschmelzend wie ein Balsam erzeugt seine geschmeidige Textur den Effekt leicht benetzter Lippen mit natürlichem Glanz. Seine angenehme Frische hüllt die Lippen in himmlisches Wohlbefinden.”

“Zartschmelzender Pflegebalsam mit feuchtigkeitsspendender Aloe Vera und Sonnenschutz SPF 15.”

“Die zartschmelzende Textur ist leicht aufzutragen, fettet nicht, klebt nicht, zieht schnell ein und sorgt den ganzen Tag über für ein angenehmes Hautgefühl.”

Die Kosmetikindustrie schmelzt also sanft und zart dahin, während ein Puder leicht, Lippenstift pflegend oder Cremes leicht sein sollten. Aber es scheint, als habe die Industrie bemerkt, dass sich Frauen am liebsten den zarten Schmelz ins Gesicht klatschen.

Richtig verrückt wird es dann aber beim Thema Haarpflege, wenn der Werber die Zusammenstellung des Produktes studiert und sich wahllos Fremdwörter herauspickt von denen er genau weiss, dass sie kein Mensch versteht. Oder wissen Sie, was der Hersteller genau mit folgenden Ausdrücken meint?

“Das XXX-Haarbruch Aufbau-Schampoo mit Aufbau-Ceramid stärkt trockenes, brüchiges Haar mit jeder Haarwäsche. Es hilft Haarbruch zu bekämpfen und Spliss nachhaltig vorzubeugen. Für gekräftigtes Haar bis in die Spitzen.”

Wikipedia erklärt Ceramid wie folgt: “Als Ceramide bezeichnet man eine zu den Lipiden zählende Untergruppe der Sphingolipide. Sie bestehen aus einem Sphingosinmolekül, das durch eine Amidbindung an eine Fettsäure gebunden ist.” Na? Alles klar?

Aber der Staatsfeind Nummer Eins heisst ganz klar Ammoniak. Warum genau jeder dieses gefährliche Ammoniak meiden soll, weiss man auch nicht so genau. Vielleicht ja, weil Ammoniak “eine chemische Verbindung von Stickstoff und Wasserstoff mit der Summenformel NH3″ ist…

Ich habe so bock auf einen Burger!

Ich interessieren sich für Lomography, Computer Grafik und Werbung. Ich bin ein Student an der High School, lade ich Sie zu beobachten.

(wenn Sie auf das Foto klicken um das Video mit meinem Lieblingslied öffnen. )