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Facebook a social tool for older people?

Let us imagine for a moment that we are in one of our cities and equipped with a questionnaire we begin asking the name of a social network or… 918 more words

Society

Encounters

I get a lot of people tell me that raiding is easier now; that bosses are easier and that classes are easier to play. This feels odd in many ways and leaves me with at best questions, and at worst, a bad taste because that sometimes  feels like it detracts from what I’ve actually done. 420 more words

Healing

手機網民規模達5.57億,O2O市場潛力巨大

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)於今日正式發布第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

基礎數據

截至2014年12月,中國網民規模達6.49億,全年共計新增網民3117萬人。互聯網普及率為47.9%,較2013年底提升了2.1個百分點。

截至2014年12月,中國手機網民規模達5.57億,較2013年底增加5672萬人。網民中使用手機上網人群佔比由2013年的81.0%提升至85.8%。

截至2014年12月,中國網民中農村網民佔比27.5%,規模達1.78億,較2013年底增加188萬人。

截至2014年12月,中國網民通過台式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為70.8%和43.2%;手機上網使用率為85.8%,較2013年底提高4.8個百分點;平板電腦上網使用率達到34.8 %;電視上網使用率為15.6%。

53.1%的中國網民認為自身比較或非常依賴互聯網。

截至2014年12月,全國企業使用計算機辦公的比例為90.4%,使用互聯網的比例為78.7%。同時,開展在線銷售、在線採購的比例分別為24.7%和22.8%,利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為24.2%。

即時通信的基礎地位進一步穩固

即時通信作為第一大上網應用,在網民中的使用率繼續上升,達到90.6%。 2014年,手機端即時通信使用也一直保持著穩步增長的趨勢。截至2014年12月,手機即時通信使用率為91.2%,較2013年底提升了5.1個百分點。手機即時通信由於其隨身、隨時、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點,自身定位逐漸從以前單一的通信工具演變成支付、遊戲、O2O等高附加值業務的用戶入口,以其龐大的用戶基數為其他服務提供了巨大的潛在商業價值。

手機網購用戶規模達到2.36億,手機旅行預訂進入爆發增長期

2014年,中國網民手機商務應用發展大爆發,手機網購、手機支付、手機銀行等手機商務應用用戶年增長分別為63.5%,73.2%和69.2%,遠超其他手機應用增長幅度。

線上購物比例超過半數,規模達到3.61億;手機網購用戶規模達到2.36億。

而長期處於低位的手機旅行預訂,2014年用戶年增長達到194.6%,是增長最為快速的移動商務類應用。隨著我國國民休閒體系的形成,手機旅行預訂發展已經進入新階段。

O2O市場潛力巨大

O2O企業在一線城市率先佈局,通過迎合用戶需求迅速集聚大量O2O用戶的同時,用戶較高的消費能力和互聯網應用水平使得深度用戶數量更多,一線城市O2O中度和重度用戶佔比共39.2% ,其O2O消費正在由數量增長向質量提升轉變;二三線城市O2O業務佈局正在逐步展開,巨大的消費潛力將使O2O市場進入增量增長階段。餐飲、休閒伴隨團購市場發展起步較早,O2O市場模式趨向於成熟,正在向服務精細化發展。與此同時,醫療和家政O2O的發展剛剛起步,用戶需求較為強烈,未來將具有較大的發展潛力。

手機超越PC,成為收看網絡視頻節目的第一終端

2014年,網絡視頻用戶整體規模仍在增長,但使用率略有下降,手機視頻的用戶規模和使用率仍然保持增長態勢,但增速已明顯放緩,網絡視頻行業步入平穩發展期。近兩年,用戶在PC端收看視頻節目的比例在持續下降,而手機端的比例則在持續上升。截至2014年12月,71.9%的視頻用戶選擇用手機收看視頻,其次是台式電腦/筆記本電腦,使用率為71.2%,手機成為收看網絡視頻節目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在23%左右,是網絡視頻節目的重要收看設備。

Digital Marketing

以後可以在Wechat上看NBA直播

北京時間2015年1月30日,美國職業籃球協會(NBA)與騰訊共同宣布,雙方已簽署一項為期五年的合作夥伴協議。作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴”,騰訊將會在包括PC、移動端等新媒體渠道,播出創紀錄場次的全場直播、點播以及短視頻等內容。根據合作協議,騰訊將在未來每個賽季直播數百場高清NBA比賽。由此,騰訊也成為NBA聯盟歷史上最大規模的國際數字媒體合作夥伴。

如果說騰訊憑藉獨家、全面的內容,在新聞、體育等方面領先於其他門戶,那微信、微視的出現,如同一支強勁的催化劑,讓騰訊以多平台(騰訊新聞客戶端+騰訊視頻客戶端+騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機QQ版+微視+騰訊網)的穩健姿態,逐漸向超級媒體過渡。此次與NBA合作,騰訊將在新媒體渠道上踐行營銷新思路,利用自身的平台優勢更好為客戶服務,帶來更豐厚的價值回報。

騰訊公佈的數據顯示,截至2014年底,騰訊新聞在移動端的日活躍用戶較去年同比增長78.57%,達到2.5億,僅騰訊新聞客戶端的日均PV(頁面瀏覽量)就超過20億。同時,騰訊視頻的用戶量在2014年也出現顯著增加。據統計,2014年每天有5000萬移動用戶使用騰訊視頻移動端,並通過豐富內容、強化內容管理及產品創新有效提升了用戶參與度。

這無疑為NBA在中國數字媒體中的播出奠定了廣泛用戶基礎。如果說以前的互聯網改變了中國人的生活方式,那麼現在騰訊“移動+PC”的模式將會影響中國人的“體育生活”,也將改變人們多年收視NBA的習慣,一個全新的關於體育消費的歷史拐點或將產生。

“在中國,NBA不僅是一項被廣泛關注的運動,也代表了一種積極健康的生活方式,”騰訊總裁劉熾平(Martin Lau)表示,這份為期數年的協議,將讓我們可以持續為用戶提供更多的NBA比賽和內容,這是過去不曾有過的。我們非常期待與NBA聯盟、球隊和球員共同努力,進一步提升這項運動的形象和受歡迎程度。

可見,騰訊和NBA的強勢結合無疑會為雙方合作夥伴的品牌價值帶來爆炸性增長,並將創造一種全新的營銷模式。業內人士預計,騰訊作為2015-16賽季至2019-20賽季“NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴”,將為今年本已火熱的NBA營銷添柴加火,收視狂潮和空前關注的營銷機會已經顯現。

轉:腾讯和NBA在一起了,或将改变网络体育直播版图

Digital Marketing

Tencent Executive SY Lau Named Media Person of The Year at Cannes Lions

SY Lau, head of the online media group at Chinese Internet giant Tencent, is to receive the ‘media person of the year award’ from the Cannes Lions International Festival of Creativity, the annual advertising industry festival. 198 more words

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