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An open letter to people who disappeared from my life

This is to anyone who has brought significant presence into my life, despite the amount of time, and taught me something, but has left me just as quickly as they entered: an acquaintance who experienced life with me but we never got a chance to exchange thoughts, a friend who grew up with me, a potential romantic interest, a person who made our paths more interesting with their insights. 1,380 more words

Nothing New Under the Sun

Reading the follow-up article, “How To Passivism” and the comments at SocialMatter.net, I was struck with an amazing sense of deja-vu.

Your mention of fraternal organizations got me thinking.

1,176 more words

Bluegrass for the Long Haul

A recent article in Kentucky’s leading paper, The Lexington Herald Leader, discusses the down-fall of coal in the Bluegrass state. The statistics reported are alarming. 582 more words

Mountaineers for the Long Haul

Today wild and wonderful West Virginia will hold its presidential primary. Contenders Bernie Sanders, Hillary Clinton and Donald Trump have all visited the state looking for working class votes. 618 more words

Most Trump Voters Say Whites Are 'Losing out'–and, in a Way, They Are

Source: AlterNet

Author: Robyn Pennacchia/The Frisky

Emphasis Mine

A poll conducted by the Washington Post has found that 54% of Trump voters believe that white people are “losing out” to minorities. 1,093 more words

2016—給數字營銷工作者的 3 點趨勢參考 Digital Marketing Trend 2016

前不久與 SocialBeta 一同發起了「2015 數字營銷人生活工作現狀調查」,結果很有趣,結合其中 3 組數據聊聊我的個人感悟。
一、搜索行為不斷讓位於 Follow,內容將重奪流量控制權.

從此次調研的結果來看,有心的營銷人多少能感應到一些2016 年的營銷趨勢,比如,在「您眼中最有效力的數字營銷渠道」的問題中, 72% 的選擇指向了社交媒體, 43% 的選擇指向了自媒體(KOL),而與此相反,「傳統」的營銷大熱門,搜索引擎只占到了21%。

究其原因,一方面,微信及其公眾平台崛起,進一步顛覆了PC 時代以搜索為中心的用戶行為模式,今天用戶在移動端的行為更多地呈現出去中心化的特徵;簡單說,用戶今天有更大的自由權去Follow 自己喜愛的人和品牌,搜索受到了「訂閱」模式的強力挑戰;另一方面,伴隨各垂直內容平台進一步做大(微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅) ,單一平台的搜索行為將進一步受到限制,用戶的搜索行為本身,也將呈現出碎片化特徵(多平台搜索,平台內搜索)。

基於以上,品牌2016 年的營銷關鍵詞應該是「內容」,能否通過創造(或嵌入) 有穿透力的優質內容吸附用戶,形成IP 並在下一步求得與用戶的連接,將成為競爭的關竅;得益於自媒體噴發,優質內容將重奪流量控制權,成為下一階段的流量入口,無論電商還是各類後項服務,將越來越依賴於前端內容及IP 的支撐;短視頻將是品牌及創業者2016 年最值得重視的切入方向。

二、用戶洞察能力在營銷中的回歸

此次調查結果顯示,在實際工作中,營銷人對「用戶行為習慣」和「客戶需求」的關注度大幅領先於其它選 項。

對「用戶行為習慣」和「客戶需求」的把握,其實就是對如何做好用戶洞察的關注;客觀來說,「用戶洞察」 在今天並沒有得到應有的重視,大量企業都將關注重心放在了傳播端;由於傳播脫離洞察,最終帶來的結果是企業「忙於並樂於」製造噪音。

如何在企業不重視消費者研究的背景下更好地把握用戶需求?

宇見認為,數字營銷人首先需要掌握基礎的用戶洞察方法,進一步理解消費者的行為特徵;在這方面,一些專業書籍諸如邁克爾·所羅門的《消費者行為學》,菲利普·科特勒的《市場營銷原理》都值得撿起再讀;其次,諸如小米「四格報告」、 無印良品的「良品生活研究所」,都是品牌進行線上洞察的優秀案例,數字營銷人在2016 年應考慮用新媒體、自媒體等多種方式,來加強品牌的線上線下用戶洞察。

三、

在「您覺得以下哪些能力在你的工作十分重要?」的題目中,有接近70%的選擇指向了「創新思維能力」。

什麼是一個營銷人的「創新思維能力」?從市場營銷的本質——創造價值、傳遞價值來看,答案很簡單,就是用創造性的方法幫助品牌思考價值的差異化,和能夠在一個極度競爭的市場環境下,用差異化的手段向用戶交付價值的能力。

在移動互聯網時代,營銷人需要更多地「把消費者當人看,而不僅僅是消費者的這一身份」,努力為自己的品牌增加更多的情感附加值——星巴克通過「Meet me at starbucks」廣告,喚起了人們對見面交流的親切期待,是對信息碎片化環境下生活方式的一種反思,從而讓「第三空間」的理念通過人性化的表達再現生命力。由 此看,所謂的創新思維從何而來?一是要擺脫賣貨思維,從「交付價值」的觀念出發, 看待整個品牌商業邏輯;二是要深入洞察用戶的情感需要,用「愛」的視角關注用戶生活,用高質量的情感和人文關懷,將營銷中的「價值交付係數」提高。

轉:2016—给数字营销工作者的 3 点趋势参考

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