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尺碼不代表您! - Vanity Sizing

相信大家也有過去不同服裝店試穿衣服時,都需要選擇不同的尺碼。到底尺碼是誰來定?為什麼他們又有著不同的標準呢?

尺碼是誰來定?
說到這個問題,我們可以先看一下歷史,尺碼系統主要是在美國內戰後,服裝需要大量生產而產生的。19世紀末市場開始盛行成衣,取代過往費時又繁複的度身訂做。至於尺碼系統的數據,是因著美國有大型統計。可惜卻是充滿內偏頗,有傳因為補助原故參加的都是比較窮的或是營養不良的女性。後來因為時代進展,所以尺碼系統也有所改變。當年的著名的性感女星瑪利蓮夢露(Marilyn Monroe) 一般是穿尺碼12的裙子,可能你會驚訝纖瘦如她也需要穿12號。

嗯,是的。在50年代12號可說是標準模特兒的身段。若果換算現代來說就大概是現在的4-6號。(4-6號是因著不同品牌不同的尺碼系統而來) 這也衍生出Vanity Sizing.

什麼是Vanity Sizing?
品牌為了認對顧客心理上總是認為小號的衣服更有滿足感的虛榮心所衍生出Vanity Sizing.基本上衣服所用上的布比過往可沒有減小,只是把尺碼的號數調低,去滿足顧客同時也可以減低退貨率。所以可說是一種市場學工具(Marketing Tool).

不同服裝店有著不同的尺碼
品牌以自己的目標顧客群(Target customers)中,經過市場調查(Marketing search)後找出顧客滿意的範圍,因不同的顧客群有著不同尺碼,所定位出不同尺碼系統。以Forever 21為例,因為目標顧客群都是年輕女性,所以擁有比較單一的Boby shape,整體的尺碼系統自然會比定位在成年女性的品牌們有著更小的尺碼。

在日益追求纖瘦的風氣下,天橋上瘦骨磷峋的模特,時裝封面上過求修圖的女星,尺碼只是淪為其一工具。從尺碼0號到00號,表示的並不是愈來愈多女生擁有00號的身形,Vanity Sizing只是一種市場工具,純屬虛幻,尺碼也不代表您自己。

Info via Vox

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